新趋势在抖音！PDRN趋势报告-抖音商城-202602.pdf
这份文档是关于“PDRN”成分在抖音平台的“新趋势”报告。报告由抖音商城和超级品类日出品，并与抖音平台商品策略与运营、趋势中心合作完成。
**核心内容总结如下：**
* **PDRN的崛起与潜力：**
* PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）作为一种源于医疗，发展于护肤的成分，正迅速成为护肤品界的新星。其技术起点源于从三文鱼中提取的DNA片段，与人体DNA高度相似，具有良好的生物相容性，能促进组织修复，被誉为“细胞修复剂”。
* 全球PDRN市场规模正快速增长，预计未来几年将保持双位数增长。尤其在化妆品领域，PDRN的市场增速远超传统护肤成分。
* 中国PDRN市场也呈现出爆发式增长，相关商品、品牌和工厂数量都在显著增加。
* PDRN的功效多样，包括抗炎舒缓、促进胶原蛋白再生、抗氧化、美白、防晒以及修复晒后损伤等，能多维度对抗光老化及氧化应激。
* **PDRN在抖音平台的表现：**
* **内容热度高涨：** 抖音平台PDRN相关视频播放量和互动量巨大，尤其在9-11月迎来爆发式增长。众多美妆博主、技术专家和达人纷纷发布关于PDRN的护肤体验、评测、科普和好物推荐视频，有效提升了用户对PDRN的认知度。
* **搜索需求激增：** 2025年PDRN相关电商搜索PV呈快速激增态势，增长近4880%，尤其在Q3和Q4成为热点。热门话题词如“pdrn面膜”、“pdrn”、“三文鱼pdrn”等都获得了极高的播放量。
* **用户购买活跃：** PDRN品类在抖音平台已形成规模化消费市场，用户粘性较高，单均价为164.8元，人均购买1.3次。用户画像显示，女性用户是主要消费群体，年龄分布广泛，且各城市等级的消费者均有需求。
* **品类高速增长：** 精华和面部护理套装是PDRN的主要品类，GMV占比高。气垫、安瓶/原液、眼部护理、防晒霜等品类增速也超过1000%，是未来增量的主要来源。
* **品牌在抖音的营销策略：**
* **多品牌发力：** 报告详细介绍了多个品牌在抖音平台上推广PDRN产品的策略，包括：
* **绽娱娅：** 凭借专利球PDRN，通过明星、专家、达人矩阵传播，开启涂抹新时代。
* **林清轩：** 创始人亲自进播，带动品牌爆发，并依托品牌自播体系和PDRN专属账号进行营销。
* **优时颜：** 打造PDRN先锋实验室，通过线下快闪和线上店播结合，硬核科普成分实力。
* **润百颜：** 通过专业升级和破圈增长，利用总裁空降、员工测评、专家进播、明星代言等多种方式进行推广。
* **美迪惠尔：** 依托韩国本土资源和国内消费市场，联动抖音头部达人，深耕品牌声量。
* **美蒂秋芙（medicube）：** 借助明星达人推广，强化品牌心智，通过头部达人获客、内容达人种草、韩系达人增认知、KOC账号矩阵等方式实现转化。
* **强调透明与专业：** 报告倡议“PDRN成分透明公约”，强调功效不夸大、来源透明、品质把控、保障消费者权益，以科学驱动，让消费者买得明白、用得安心。
**总而言之，** PDRN作为一种新兴的高端护肤成分，在抖音平台展现出巨大的增长潜力和市场热度。各大品牌正积极运用抖音的生态优势，通过多样化的营销策略，抓住PDRN的趋势红利，推动其成为消费者日常护肤的重要选择。
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