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2023年全球中小型快消品企业调研--中国本土企业篇-2023-08-.pdf

摘要 : 根据用户提供的信息，这些数据来自Nielsen Consumer LLC，对不同规模和行业的企业的消费者行为、市场研究和营销方面进行了调查和分析。调查结果显示，在小型、中型和大型企业中，食品、个人护理、家庭护理、非酒精饮料、医药和婴儿食品、护理是最受消费者欢迎的产品类别。高管和管理层在这些行业中占据着重要的位置。对于企业来说，他们面临的主要挑战是利润减少、消费者行为转变和分销渠道的变化。为了应对这些挑战，企业需要找到正确的定价策略、制定全渠道策略、进行新产品开发和建立消费者忠诚度。此外，企业还面临着生产能力不足、现金流问题、人力资源匮乏和获得投资的困扰。为了应对这些问题，他们可以减少市场研究和营销支出，寻求政府支持、调整分销投资和优化包装尺寸。在渠道分布方面，大卖场、连锁超市和电商渠道是最常见的销售渠道。在中国，中型和大型企业在市场份额上占据了较大比例。这些数据可以帮助企业了解消费者行为和市场趋势，从而制定相应的市场营销策略。
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