洗发水行业趋势快速报告-任拓-2020402.pdf
这份报告是关于2023年中国洗发水市场的行业分析，主要基于货架电商和内容电商的数据，并对消费者和品牌进行了洞察。
**市场概览：**
* **货架电商：** 2023年货架电商洗发水销售额超过120亿元，成交均价为75元。
* **内容电商：** 2023年内容电商洗发水销售额达到57亿元，同比增长62%，成交均价65元。内容电商市场增长迅速，销售额和店铺数量逐年上涨。
**关键结论：**
1. **美容属性：** 洗发水的美容属性（如功效、感官刺激）是支撑品牌提高议价权的重要因素。
2. **功能细分：** 洗发护发行业正朝着功能细分化和体验精细化的方向发展。
3. **防脱蓝海：** 防脱发产品是“高增长、低占比”的蓝海功效赛道。
4. **国货崛起：** 国货品牌逐渐成为消费者的首选。
5. **营销趋势：** 洗发水行业的电商端营销呈现常态化趋势。
**细分市场与趋势：**
* **货架电商一级类目：** 美容护理类目下的洗发水客单价高于家居用品类目。
* **新增与高增长品类：** 2023年新增品类包括香发喷雾，高份额品类是洗发水和护发精油，高增长品类是头皮预洗和护发精油安瓶。
* **价格段位：** 低竞争、头部效应弱，200~350元价格段或为蓝海赛道。
* **功效属性：** 防脱发、补水保湿等功效在货架电商中增长迅速，市场潜力大。
* **内容电商市场：** 洗发水在内容电商中的市场份额逐步扩大，内容电商的增长趋势良好。
**消费者洞察：**
* **价格偏好：** 消费者对洗发水的价格偏好因平台而异，货架电商端消费者更倾向于知名品牌，而内容电商端白牌和新锐品牌也占有一定份额。
* **品牌：** 国货品牌在货架电商和内容电商市场中均呈现增长趋势，国货逐渐成为消费者首选。
* **平促结构：** 平日销售额占比逐年上升，营销常态化趋势明显。
* **评价倾听：** 好评集中于防脱发等特定功能，差评主要集中于基本功能（头屑、止痒、去油），且对国货品牌价格敏感。
**总结：**
洗发水市场在电商渠道持续增长，消费者对功效、品牌和价格的关注度并重。 国货品牌崛起，市场竞争激烈，各品牌需在产品创新、功效细分、营销策略等方面不断调整以适应市场变化。
相关报告
-
10.33 MB 27页 滋补保健食品行业趋势快速报告-任拓-202503.pdf
-
8.46 MB 23页 2024H1家清行业趋势快速报告-Nint任拓-202407.pdf
-
9.53 MB 33页 2024大宠物行业趋势快速报告-Nint任拓-202406.pdf
-
7.18 MB 17页 2024行业趋势快速报告饮料行业—液态乳制品行业解读-任拓-202402.pdf
-
10.71 MB 35页 2024家电行业趋势快速报告-Nint任拓-202409.pdf
-
983.46 KB 21页 2023口服美容行业趋势报告-Nint任拓-202311.pdf
-
5.52 MB 52页 2022下半年休闲零食行业趋势洞察报告-Nint任拓-202209.pdf
-
7.51 MB 21页 2024食品行业预制菜趋势报告-Nint任拓-202401.pdf
-
9.58 MB 28页 【任拓】电商行业：从2022数字零售格局看2023年增长趋势.pdf
-
4.69 MB 32页 2020中国白酒行业趋势报告益-益索普x一面数据-2022011.pdf
-
10.75 MB 15页 2020年口腔护理行业最新趋势报告.pdf
-
23.91 MB 33页 美妆洗护行业营销趋势洞察报告-阿里妈妈-202012.pdf
-
2.95 MB 32页 2020年中国生命科学与医疗行业并购趋势报告.pdf
-
8.35 MB 185页 2020酒行业睿享生活消费趋势报告-网易+知萌-202010.pdf
-
6.44 MB 48页 中国房地产数字化行业趋势报告-爱分析-202007.pdf
-
1.4 MB 36页 后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告-CCSight数据洞察-202007.pdf
-
1.96 MB 38页 中国语培行业趋势报告-爱分析-202005.pdf