2020年口腔护理行业最新趋势报告.pdf
这份文档是关于2020年中国口腔护理行业最新趋势报告，由凯度消费者指数与天猫新品创新中心联合发布。报告深入分析了市场表现、消费者需求和未来发展趋势，主要内容可以总结如下：
**一、市场整体表现：**
* **增长势头：** 几乎所有口腔护理主要品类都呈现增长，主要得益于核心类目价格升级、传统类目向升级类目流转以及消费升级带来的新类目和新模式机会。
* **疫情影响：** 疫情期间，部分类目销售表现强劲，如牙膏、漱口水、儿童电动牙刷、儿童牙膏和牙线，大量新客涌入，消费者囤货行为增加。
**二、各品类分析：**
* **市场成交额和GMV增长：** 电动牙刷、牙膏、冲牙器、漱口水、牙刷等品类市场成交额和GMV增长显著。
* **价格升级：** 核心品类呈现价格升级趋势，电动牙刷、牙膏等在件单价方面有显著增长。
* **漱口水：** 市场渗透加速和件单价增长，反映消费者口腔护理习惯的改变。
* **电动牙刷：** 电动牙刷的价格升级主要集中在中高端价格带，儿童电动牙刷销量增长明显。
* **冲牙器：** 品类升级加速增长，市场份额从牙线转移。
* **牙贴：** 用户渗透主要由年轻爱美的消费者带动，牙齿美白需求增加。
**三、消费者需求：**
* **核心需求：** 去除牙垢、去黄、去口臭和解决牙龈出血等是口腔护理类目的主要需求。
* **产品组合：** 消费者倾向于同时购买两种或以上类目来满足口腔护理需求。牙膏是最基础的口腔护理产品。
* **牙膏：** 牙膏价格升级主要集中在43-60元价格带，消费者关注修复、防敏、脱敏和出血等问题。
* **儿童口腔护理：** 儿童牙膏和儿童电动牙刷市场未来将持续增长，目标消费群体集中在3-9岁。
**四、发展趋势：**
* **产品高端化：** 高端产品满足消费者对牙齿问题的更精细化需求，例如修复、防敏、出血等。
* **品类流转/升级：** 传统品类如手动牙刷向电动牙刷、牙线向冲牙器等升级。
* **品类延展：** 美白牙齿产品（牙贴）市场潜力大，并延伸至齿科医美。
* **新模式：** 线上口腔护理服务兴起，例如阿里健康等平台提供线上咨询、产品推荐。
* **儿童口腔护理：** 儿童口腔护理市场未来增长潜力巨大。
**五、数字化与智能化：**
* **智能技术：** 舒适达等品牌采用智能牙敏感检测系统，帮助消费者更精确了解口腔健康状况。
**六、总结：**
报告强调，了解最新的品类趋势，能够帮助品牌找到正确的新品机会。 随着消费升级和人们对口腔健康的重视，口腔护理行业呈现出产品高端化、品类多元化、服务线上化等趋势，未来发展前景广阔。
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