2021年儿童水杯行业最新趋势报告-阿里研究院-202104.pdf
这份文档是关于2021年中国儿童水杯行业最新趋势的报告，由凯度消费者指数（KANTAR）、天猫新品创新中心、阿里研究院（AliResearch）和TMIC趋势发布联合发布。报告主要分析了中国母婴市场的大环境、儿童水杯市场的发展现状、竞争格局、消费者画像和市场趋势。
**母婴市场大环境：**
* 中国新生人口数量下降，但二胎比例上升，5-9岁中童数量将持续增加，二胎家庭和中大童将成为母婴市场需求的新动能。
* 母婴商品市场规模持续扩大，线上渠道增速平稳，新零售和线上零售场景的丰富将进一步激发母婴市场的新消费潜力。
**儿童水杯市场发展现状：**
* 儿童水杯市场整体销售额增长24%，购买人数和购买频率的增长是主要驱动力。
* 成人保温杯和成人吸管杯市场也有增长，购买人数和购买频率的增长也是主要驱动力。
* 婴童辅食餐具市场销售额增长30%，婴童购买人数的增长是主要驱动力。
* 儿童水杯市场销售额同比增长42%，货单价增长+4.4%。
* 3-6月的开学季对销量有促进作用。
**竞争格局：**
* 儿童水杯市场品牌集中度中等，头部玩家市场地位尚未稳定，市场发展潜力大。
* 高端市场TOP10品牌市场份额较高，主要原因是玩家少，品牌可以通过布局产品线，进入此价位段市场进行价值挖掘。
* 中高端市场以传统水杯品牌为主，低价位市场则主要为新晋母婴品牌和跨界品牌。
* TOP5品牌：babycare，膳魔师，利其尔，小袋鼠巴布，Grosmimi。
**消费者画像：**
* 购买人群年龄分布：幼童家长占比高，中大童家长占比高。
* 90后为幼童家长的主力，80后为中大童家长的主力。
* 价位段：79-104和104-130在过去12个月有增长。
* 主要购买价格段集中在中高端价位市场。
* 主要消费者画像：女性，25-39岁，二三线城市，精致妈妈，新锐白领，中高收入。
**市场趋势：**
* **市场趋势：**
* **儿童水杯的种类：**分为保温杯和非保温杯两大类。
* **消费者驱动，材质升级：**硅胶和PPSU材质成为主流水杯材质。
* **“高颜值”的整体造型：**IP联名和个性图案成为新趋势。
* **智能科技，赋能水杯：**带有温显功能的水杯备受关注。
* **产品卖点：**
* **保温效果和功能：**保温是基本需求。
* **材质升级：**注重材质的安全性。
* **“高颜值”：**新生代宝妈宝爸对水杯的颜值有更高的要求。
* **学饮杯的需求：**涵盖了奶瓶、鸭嘴杯、吸管杯、敞口杯等，满足不同阶段儿童的需求。
* **重点市场人群：**
* **幼童宝妈：**注重品质、安全，对品牌有一定要求。
* **中童宝妈：**关注产品的功能性和性价比。
* **大童宝妈：**更注重产品的美观性和个性化。
**报告结论：**
* 持续进行产品的材质升级，提供儿童水杯全子品类产品新材质选择。
* 拥抱智能化，以用户需求为核心。
* 抢占宝妈宝爸审美心智，提高品牌印象。
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