女性大健康社媒营销策略研究-2023年.pdf
这份艺恩出品的报告深入分析了中国女性大健康市场的社媒营销数据，洞察了市场趋势和品牌策略。报告首先指出，随着“她经济”的崛起，女性对自身健康的关注度提高，市场潜力巨大。
报告主要结论和发现包括：
* **市场趋势：** 2023年女性健康话题热度同比上升，3月女神节期间声量最高。小红书和抖音是主要讨论平台，小红书作品量高，抖音互动声量大。讨论人群以18-34岁女性为主。核心痛点包括肥胖、痛经、熬夜、更年期等，主要需求是减肥减脂、抗衰老、助眠。益生菌和维生素是热门品类，胶原蛋白种草热情高但互动有提升空间。
* **品牌竞争：** 汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在胶原蛋白市场竞争中处于优势。
* **营销策略：** 报告拆解了成功品牌的营销策略共性，包括：
* 为产品起少女心昵称
* 明星站台扩大声量
* 抖音垂类KOL种草(营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈素人)
* 搭建抖音自播矩阵
* **社媒平台分析：**
* 汤臣倍健紧抓38、618等促销节点。
* 各品牌均以小红书内容种草为主，但互动量占比以抖音居高。
* 品牌渗透的核心人群是18-34岁女性。
* 品牌主要依靠素人分享进行种草。
* **案例分析：** 报告详细分析了五个女博士和汤臣倍健的营销策略。五个女博士通过明星站台+垂类KOL种草+自播矩阵搭建等手段，在争议中成长。汤臣倍健成功打造“小粉瓶”昵称，通过小红书种草+抖音直播等组合拳引爆大促销量。
总而言之，报告为女性健康品牌提供了有价值的社媒营销洞察和策略参考，强调了精准定位目标人群、选择合适的社媒平台和KOL、以及创新营销方式的重要性。
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