2024年度新能源汽车数字媒体营销策略传播案.pdf
该文档是一份针对某新能源汽车品牌2024年度的数字媒体营销策略传播方案。
核心洞察：新能源汽车市场竞争激烈，大众化趋势明显，自主品牌崛起，智能化成为标配。
品牌传播主张建议：重新定义 A.I，让智能活起来，让生活更有爱。强调“活”的智能和“有爱”的智能，打造有个性、有温度、有活力的品牌形象。
目标用户：忠于自我、守护所爱的“新锐城市中产”。
产品定位：一台有爱的情感智能电动 SUV。
传播策略：
* **品牌理念新车亮相期**：通过车展亮相、预售开启等活动，制造声势。
* **产品力价值传播期**：通过#有爱(AI) 研究所#等事件，联合KOL，与用户互动，夯实产品力。
* **产品上市爆发声量期**：通过#有爱(AI) 挑战赛#等活动，联合新世相，在场景中营造产品体验，促进销售转化。
媒介矩阵：
* Always-on：微信、微博作为主要阵地。
* Campaign：知乎、抖音、头条、果壳等平台联动，强化合力优势。
核心渠道运营：
* 微信：围绕品牌、产品、用户三大维度，设置不同版块，定期更新。
* 知乎：围绕专业评测和跨界众测，邀请KOL参与，推出美食、旅游、实验等内容。
* 抖音：通过剧场、互动、热点、挑战等形式，吸引用户参与。
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