2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察.pdf
这份文档是慧科商业洞察研究院发布的《2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察》报告，分析了当前新能源汽车市场营销的趋势和策略，重点以比亚迪和极氪007为例，探讨了如何通过社交媒体进行品牌和产品的推广。
报告首先指出，在国家政策的推动和用户消费习惯的改变下，汽车行业营销数字化转型加速，社交媒体的重要性日益凸显。报告分析了中国汽车消费市场，消费者获取汽车资讯的渠道以互联网为主，用户粘性增加。
报告研究了新能源车企的线上营销现状，指出比亚迪与特斯拉一骑绝尘，主流新能源品牌全网声量较高。
报告以比亚迪为例，分析了其社媒品牌推广策略，强调品牌推广需要分阶段进行，包括引导品牌认同、塑造品牌形象和深化品牌认知，同时配合舆情公关。比亚迪通过绑定文化符号（如龙文化、国宝守护计划）和家国形象塑造品牌，还通过关注生活中的小人物（如工程师、女性车主、为生活拼搏者）来引导品牌认同。此外，比亚迪还联合媒体进行跨界合作，如与星球研究所、腾讯视频合作，进行科普宣传，潜移默化地影响消费者认知。
报告以极氪007为例，分析了其社媒产品推广策略。极氪007的推广逐渐转移到社媒，尤其是在视频平台，小红书的关注度也增加。报告对比了车垂平台（如易车）和抖音等平台在新车上市资讯、选配推荐和技术卖点等方面的推广方式。在抖音上，极氪007巧妙“蹭”热点（小米SU7发布），引爆话题。B站上，则更偏向于用生活化的试驾进行车评。微博上，KOL矩阵化宣传凸显核心外观优势。小红书则以提车、展会和自驾为主题，由普通车主分享精致驾驶生活。
报告还指出，外观和价格仍然是新能源车用户的重点关注点，智能化和续航话题的关注度不断增长。整体上，极氪007的品牌与消费者的沟通较为成功，主推的外观、价格和续航卖点均获得消费者认可。 最后，报告展示了慧科商业洞察研究院本身的能力和资源，包括多源数据整合、复合型研究团队、Al能力等。
相关报告
-
10.36 MB 71页 2024年度新能源汽车数字媒体营销策略传播案.pdf
-
1.93 MB 18页 2024年12月新能源汽车三电系统洞察报告.pdf
-
1.98 MB 21页 电力设备行业深度报告：欧洲新能源汽车系列3：2024年欧洲电动车销量复盘.pdf
-
10.56 MB 24页 2024汽车选址洞察报告——典型车企销售渠道布局-Location-202501.pdf
-
5.65 MB 30页 2024年10月新能源汽车营销月报.pdf
-
6.77 MB 14页 汽车线下渠道选址洞察—汽车商场开店影响因素篇-邻汇吧-202410.pdf
-
10.92 MB 68页 2024中国智能电动车发展趋势洞察-汽车之家&汽车研究院-2024-68页.pdf
-
1.19 MB 18页 美妆细分市场机会与策略洞察-任拓-202409.pdf
-
4.51 MB 32页 AI社交洞察报告-维卓-202409.pdf
-
5.6 MB 31页 2024年7月新能源汽车营销月报.pdf
-
10.24 MB 31页 2024奥运社交内容洞察-克劳锐-2002408.pdf
-
4.27 MB 24页 “去年轻化”是吉利对抗比亚迪的关键：吉利汽车洞察报告-易车研究院-202408.pdf
-
9.44 MB 74页 2024AI时代的社交媒体营销进化-微播易-202407.pdf
-
6.9 MB 42页 2024以理想汽车为例透视汽车品牌社交营销-克劳锐-202407.pdf
-
64.2 MB 40页 2024社交媒体营销趋势观察报告-集瓜数据-202405.pdf
-
5.53 MB 26页 2024年社交应用市场洞察报告-SensorTower-202406.pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf