2024奥运社交内容洞察-克劳锐-2002408.pdf
这份文档是克劳锐指数研究院发布的《2024奥运社交内容洞察》报告，分析了奥运期间社交媒体上的热点内容、人物、事件及品牌营销策略。报告主要内容如下：
**一、概述：**
* 报告发布时间：2024年8月。
* 报告主题：2024奥运社交内容洞察。
**二、社交媒体互动情况：**
* 五大平台总互动量超过40亿次，包括微博、抖音、快手、小红书、Bilibili。
**三、热点运动员：**
* 运动员热度指数排行榜。
* 国乒健将占据榜单，如王楚钦、孙颖莎等。
**四、热点项目：**
* 乒乓球、游泳、篮球、跳水、羽毛球等项目的热度指数。
* 赛事现场精彩瞬间吸引目光，内容丰富。
**五、热梗：**
* 盘点奥运期间社交媒体十大热梗。
**六、“奥运”焦点人物：**
* 微博平台：
* 外协新星崛起，00后个性鲜明，如张本智和、莫雷加德等。
* 抖音平台：
* 运动员之外，幕后人物亦是焦点，如郭晶晶、刘国梁等。
* 快手平台：
* 场上场下皆英雄，教练裁判同样耀眼，如郭晶晶一家、中国教练团。
* 小红书平台：
* 女性力量跨越年龄，自信坚定不被定义，如郭晶晶、申裕斌、倪夏莲。
* B站平台：
* “个性”人物吸睛，独特风采曲线出圈，如吴艳妮、优素福・迪凯奇。
**七、“奥运”热点事件：**
* 微博平台：奥运精神无畏输赢，民族荣耀油然而生，包括赛事关注、奥运万花筒、荣耀记事册等。
* 抖音平台：创历史、破记录、摘金牌，重温辉煌瞬间。
* 小红书平台：“磕CP”与“观颜值”是永恒的话题中心。
* 快手平台：老铁精神闪耀巴黎，不是冠军也是英雄。
* B站平台：奥运不止赛场，科普与二创内容热潮涌现。
**八、“奥运”热点品牌：**
* 品牌营销与奥运结合，体现中国力量。
* 蒙牛、可口可乐、李宁等品牌通过赞助、合作等方式，借势奥运进行营销。
* 伊利通过冠名抖音节目、直播互动等方式进行营销。
* 小红书上，美团、天猫、毛戈平、霸王茶姬等品牌与平台合作，进行奥运主题的营销。
* 快手、京东、中国移动等平台与品牌合作，推出奥运专栏。
**九、热点趋势：**
* 各平台争抢奥运冠军，挖掘运动员成长故事。
* 理性观赛趋势加强，促进体育文化健康发展。
* 关注视角多元，运动员成长历程与成绩并重。
* 观赛引发对运动的热爱和实践，拉动体育消费市场。
**十、报告说明：**
* 提供了报告获取途径及引用说明。
* 强调了版权声明和免责条款。
**十一、克劳锐介绍：**
* 克劳锐是全球领先的自媒体价值排行及版权经济管理机构。
* 提供自媒体价值评估、行业报告、版权经济管理、新媒体生态圈活动、自媒体“奥斯卡”等服务。
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