【美妆头条】2022社交媒体美妆内容发展洞察.pdf
2022年社交媒体美妆内容发展洞察报告由克劳锐指数研究院出品，聚焦于以下问题：美妆在各垂类中的表现如何？不同平台美妆内容有什么特点？社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势？
报告核心发现：
* 垂类表现：美妆内容消费势头强劲，头部达人快速更迭，新的优质达人不断涌现。
* 内容变化：美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点，美妆内容向美体延伸发展。
* 发展趋势：目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营销为品牌价值加码。
研究说明：
* 研究平台：微博、抖音、小红书、B站、快手
* 研究对象：各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容；标题或描述中含有“美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水”等关键词的内容。
* 数据来源：克劳锐指数研究院
* 数据周期：2022年1月-2022年3月
美妆内容发展概况：
* 2021年化妆品零售额持续增长，美妆内容消费势头依然强劲。
* 快手、B站美妆达人涨粉“进步”明显，微博平台用户互动意愿高。
* 各平台头部影响力美妆达人快速更迭，新上榜达人不断涌现。
* 小红书美妆女性用户最集中，江浙、广东用户美妆关注度高。
* 内容搜索量持续增长，美妆用户内容选择的自主性增强。
美妆热门内容分析：
* 克劳锐洞察：拥挤的赛道竞争催生内容场景化、成分性输出。
* 多元化的表达为美妆内容打开用户圈层、拓展创作通路。
* 从日常到沉浸，仿妆、发型、美甲立体化覆盖各平台高互动量美妆内容。
* 微博：美妆时尚不分家、宠粉推广两不误。
* 微博：平台工具和话题/活动助力美妆内容生产和传播。
* 抖音：美妆+X呈现多种内容“打开方式”。
* 抖音：手法升级打造“高级感”，身份认同烘托氛围俘获粉丝芳心。
* 快手：职场、同事关系成为快手美妆热门内容表达新场景。
* 快手：瘦身、护眼、除臭、女性安全，美妆达人立体化内容输出。
* 小红书：美妆百科细节覆盖无死角，女生更“懂”女生。
* 小红书：冷门内容、反向种草抹平用户认知Gap。
* 哔哩哔哩：二次元与国风的风格“碰撞”营造B站美妆内容纵深感。
* 哔哩哔哩：知识内核、创意形式，B站美妆内容进一步升级。
* 各平台传统美妆内容捆绑多种内容要素组合升级，竞争激烈。
* 克劳锐洞察：发型成为第二落点，美妆内容向美体延伸发展。
内容发展趋势洞察：
* 克劳锐洞察：美妆内容目标用户年龄扩容，瞄准一老一小。
* 克劳锐洞察：跨界创作者加入，扩展美妆内容表现力。
* 克劳锐洞察：美妆遇上元宇宙，数字藏品营销为品牌价值加码。
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