滴滴代驾劳动节新媒体营销传播方案.pdf
该文档为滴滴代驾劳动节新媒体营销传播方案，旨在通过与劳动节相结合，提升用户对滴滴代驾优惠码的使用。
**核心内容概要：**
1. **项目解析：** 目标是在五一期间，让用户卸下工作疲惫，使用滴滴代驾优惠码与朋友相聚；同时，提升代驾司机形象，传递其辛勤工作和专业服务。
2. **主题提炼：“为自己干杯”** 倡导人们在劳动节犒劳自己，释放压力，享受品质生活。强调在工作之余，也要懂得放松和享受生活，并使用滴滴代驾享受欢聚时刻，获得安心、安全、专业的服务。
3. **营销创意：**
* **微博热门话题：** 创建#为自己干杯#热门话题，引发用户讨论，鼓励分享精彩生活。
* **创意内容排行榜：** 通过“压力山大排行榜”引发共鸣，突出工作压力大的现状，并以诙谐的方式呈现。通过将不同压力等级和滴滴代驾优惠券结合，吸引用户领取解压代驾券。
* **微信微博红人发布：** 邀请KOL发布内容，扩散活动。
* **创意海报：** 通过加班场景和温馨对话，强调滴滴代驾的陪伴和服务，突出“不是最温馨，却是最安心”的理念。海报内容围绕工作、亲情、个人生活等角度展开。
* **H5互动：** 设计H5互动测试，评估用户压力指数，引导用户领取和分享代驾券。以“压力,你比鼓励多一力”为主题，引发用户共鸣。
* **活动时间规划：** 分为预热，释放压力，后续激励三个阶段进行。
* 4.25-4.29 引发共鸣，激发渴望
* 4.30-5.2 释放压力，分享生活
* 5.3-5.6 激励自我，继续前行
总体而言，方案侧重于情感营销，通过抓住用户对放松、品质生活的渴望，以及对代驾服务的安全、便捷的需求，在劳动节期间提升滴滴代驾的使用率。
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