汽车品牌夜间亲子试驾“大小派对”主题活动策划方案【汽车】【试驾活动】.pdf
这份文档是理想汽车夜间亲子试驾活动（贵阳站）的活动方案。核心内容包括：
1. **活动概述：** 这是一次以“驭「理」一起·燃「擎」黔城”为主题的活动，旨在让意向客户体验理想汽车的舒适驾趣，提升品牌认知度，扩大品牌知名度。活动于2022年2月20日在贵阳引擎公园举行，预计15组家庭（约30人）参加，使用3台试驾车和1台拍摄车。活动内容包括车型品鉴、道路试驾、特色晚餐和互动体验。
2. **活动目的：**
* 提升品牌认知度，建立与潜在消费者稳定的联系。
* 扩大品牌知名度，提升品牌形象。
* 让目标客户充分感受产品魅力，提升客单量。
* 以生活方式为导向，强调活动调性，强化产品特性。
3. **场地选址：** 选址贵阳引擎公园，它是一家集车辆销售、露营装备、餐饮于一体的综合店，符合活动调性。
4. **宣传规划：** 活动前一周进行预热宣传，包括官方微信公众号推广、倒计时海报推广、朋友圈视频推广、合作媒体推广等。活动结束后，将继续在店内布置背景板，并在社交平台持续发声。
5. **客户邀约：** 邀约对象包括高意向购车客户、老客户推荐、有置换/重购意向的老车主、中远期订单客户以及理想车主。邀约占比：高意向购车客户60%，其他类型客户40%。活动前2-3周制定邀约计划，前1-2周电话邀约，前1周发送邀请函，前2天微信/短信提醒。
6. **流程规划：**
* 17:30-18:00 客户签到
* 18:00-19:00 特色晚餐
* 19:00-19:05 活动开场
* 19:05-19:20 车型讲解
* 19:20-19:25 互动问答
* 19:25-20:50 分组体验互动项目
* 20:50-End 分组体验道路试驾
7. **流程分解：** 文档详细介绍了签到、用餐、车型讲解、互动问答、手作环节和试驾环节的具体内容。试驾亮点包括筑城广场大桥和甲秀楼等贵阳地标。试驾路线为引擎公园-筑城广场大桥-甲秀楼-引擎公园，全程约12公里，预计45分钟。
8. **布置规划：** 展示了活动主视觉、签到处、主会场、用餐区、茶歇区、客休区、摄影棚和氛围布置的示意图，以及活动相关物料的设计。
9. **细节规划：**
* 试驾细节：每辆试驾车配备对讲机、矿泉水、抽纸等。
* 试驾相关细则：试驾客户保险、车辆保险、试驾协议、车辆铭牌。
* 人员管理：礼仪、工作人员、摄影摄像。
* 茶歇&花艺：符合理想产品风格和活动氛围。
* 疫情防控与应急预案：疫情期间的注意事项和安全预案。
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