2026年中国婴童辅零食行业报告——喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”-勤策消费研究-202601.pdf
中国婴童辅零食行业正经历深刻变革，从“可选补充品”迈入“刚需时代”，并从“基础保障”走向“科学精细化”发展。
**市场概况与趋势：**
尽管中国出生人口在近年持续下降，但婴童辅零食的市场渗透率持续提升，从2020年的36.8%增至2024年的43.3%，预计2029年将达到52.2%。这推动了行业规模的稳步增长，从2020年的362亿元增至2024年的459亿元，预计到2029年将突破700亿元。同时，人均年消费支出也显著提升。在品类结构上，谷物类辅食作为基础品类保持稳定增长，而餐食类和调味类辅食因饮食精细化和营养认知提升，正成为新的增长引擎，增速较快。
**核心驱动因素：**
1. **健康意识升级：** 家长对科学喂养和婴童辅零食专业价值的认知加深，对高品质、高标准的需求正延伸至家庭日常饮食。
2. **政策监管趋严：** 国家出台系列政策规范原料来源和营养标注，促进行业向高质量、高透明度发展，增强了消费者信任。
3. **渠道融合创新：** 线上（电商、直播）与线下（母婴店、商超）的深度融合，以及社交媒体的内容赋能，拓宽了销售渠道和用户触达。
4. **产品多元化：** 为满足便捷化、个性化、家庭共享的需求，企业推出多样化产品，并根据婴童及家庭成员的不同身体状况和营养需求开发定制化产品。
**未来发展方向：**
1. **精准营养深化：** 行业将进一步强调安全、透明、个性化营养，推动“清洁标签”产品，并提升全价值链的数据透明度。
2. **全年龄段拓展：** 婴童辅零食“高营养密度、少添加”的优势吸引成年消费者，品牌将采取“家庭为中心”战略，推出全家营养套餐，促进跨代消费。
3. **技术提升效率：** 大数据将实现智能需求预测和柔性生产，物联网赋能智能仓储和区域配送中心将缩短产品交付周期，人工智能驱动的“营养顾问”可提供个性化食谱。
**产业链与竞争格局：**
婴童辅零食产业链覆盖上游农副产品、营养强化剂和设备包装供应商；中游由制造商、加工商和品牌商构成，涵盖自建工厂、国内外代工及代理模式；下游则是多元化的销售渠道。上游谷物价格趋稳，但维生素等营养强化剂价格差异显著。中游市场正从“基础保障”走向“科学精细”，主食辅助、零食和调味品品类均有显著增长。
市场竞争高度分散，2024年头部五大企业市场份额仅占14.2%，行业进入壁垒较高，主要体现在品牌忠诚度、产品质量、研发能力和供应链整合方面。
* **英氏**作为行业领先者，营收持续增长但利润率承压，主要受高企的销售费用、研发投入不足及对代工模式的依赖影响。其渠道策略正向线上自营集中。
* **爷爷的农场**通过聚焦高端有机细分市场建立了竞争优势，市场份额领先。其营收增长迅速但增速放缓，高毛利率被高销售及分销开支抵消，且过度依赖代工、供应链管控较弱，面临财务风险。
综上所述，中国婴童辅零食行业在人口结构变化下，通过市场渗透率提升、消费升级和精细化创新实现增长。未来，品牌需持续在精准营养、全年龄段拓展、技术创新及供应链管理等方面深耕，以应对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。
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