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新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究.pdf

新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究.pdf
这份硕士学位论文以“新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究”为主题，探讨了中华老字号化妆品在数字化时代面临的机遇与挑战，并提出了相应的策略建议。 论文首先概述了研究背景和意义，指出中华老字号化妆品在市场竞争中的困境，以及在新媒体环境下寻求复兴的必要性。论文对整合营销传播、品牌形象、品牌文化等相关理论进行了阐述，为后续研究奠定了基础。 论文第三章分析了新媒体对老字号化妆品整合营销传播带来的机遇，包括低成本传播、精准的细分、互动与参与、多样化的表现方式以及社群传播的优势。与此同时，也指出了老字号化妆品在新媒体环境下所面临的挑战，如品牌年轻化难度大、消费者注意力分散等。 第四章深入探讨了中华老字号化妆品整合营销传播的策略，包括市场定位、广告表现策略、产品策略和媒介策略。论文强调了精准的目标市场选择，以及天然、安全的产品定位。在广告表现上，论文建议采用娱乐化、传统文化元素的应用、情感类广告以及新颖的广告形式。在产品策略上，论文强调专业化研发、打造丰富产品线和新包装彰显中国传统文化的重要性。在媒介策略上，论文提倡充分利用微博、微信公众号和电商平台。 论文第五章总结了老字号化妆品在新媒体营销中存在的问题，包括新媒体平台运用不足、产品功效有待完善等。 第六章针对上述问题，提出了改进措施。主要包括：延伸现有产品线，开发新品和附加值；借鉴创新营销方式，例如线下品牌护理区、深挖品牌文化、利用社会公益活动、短视频APP投放广告、平民意见领袖宣传等；以及优化传播内容与形式，避免纯文本、文案风格年轻化、定期介绍专业知识等。 论文最后强调了在数字化时代，中华老字号化妆品应抓住机遇，积极利用新媒体的优势，通过整合营销传播策略，实现品牌年轻化和市场复兴。论文还指出，未来的研究可以更深入地探讨实践案例，并对结果进行分析。
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