远见——2022巨量算数年度观察报告-巨量算数-202301.pdf
这份报告以“2022年巨量算数年度观察报告”为主题，深入探讨了在复杂环境中人们如何应对变化和做出选择，以及由此引发的各行各业的新趋势。
**核心观点：**
* **变化与选择：** 面对不确定性，人们更加注重自身发展，追求更优质的生活方式，并积极探索更广阔的领域。
* **宏观趋势：** 复杂宏观环境下，消费者更加理性，追求价值，主要体现在：
* **开源节流：** 消费者采取攒钱和选择性价比高的替代品等方式来应对风险。
* **自我投资：** 加强教育和健康投资，提升自我价值，应对不确定性。
* **开源：** 通过副业、增加收入来源应对挑战。
* **产业变革：** 产业边界逐渐模糊，跨界融合成为趋势，主要体现在：
* **行业融合：** 手机与汽车、汽车与手机等行业加速融合，满足用户多场景需求。
* **供给侧与需求侧双向驱动：** 企业通过跨界布局实现多业务发展，用户则通过跨界产品的尝试来满足个性化需求。
* **线上线下融合：** 生活服务业在线上线下互动，形成新的平衡。
* **人群洞察：** 不同人群在变化中展现出不同的特点：
* **性别意识：** 性别刻板印象逐渐消弭，精致男孩和酷女孩崛起，行业性别壁垒正在消退。
* **职业选择：** 自由职业发展，职业选择更加多元，更多人主动适应变化。
* **银发族：** 积极拥抱互联网，参与各种线上活动，追求更丰富的生活。
* **新一代：** 更加注重自我价值实现，以自己的方式滋养传统文化。
* **细分趋势：**
* **主动学习：** 消费者通过学习提升决策能力，满足自身需求。
* **生活方式：** 运动、宅家、户外等多样生活方式受到欢迎。
* **小确幸：** 人们在日常生活中寻找快乐，并关注生活品质和国货。
* **抖音生态：** 抖音平台在内容、消费、文化传播等方面发挥重要作用：
* **内容生态：** 消费知识类内容、垂直领域内容持续增长，创作者积极参与。
* **消费生态：** 线上线下融合，种草与拔草结合，形成新的商业模式。
* **文化传播：** 传统文化在抖音焕发新生，国货品牌借助抖音实现品牌升级。
* **品牌机会：** 面向未来，报告总结了六大商业机会，分别为：未知型消费、亚文化群体、草根化IP、后喻时代、分享式生活、品牌养成。
总而言之，在不确定性中，人们更加注重自我、追求品质，也为品牌带来了新的发展机遇。品牌需要顺应趋势，抓住机会，与消费者建立更深层次的联系，才能实现可持续发展。
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