2022快手年度数据报告-快手大数据研究院-202301.pdf
这份文档是快手大数据研究院发布的2022年度数据报告，主要内容包括：
**1. 共同记忆:**
* **用户互动:** 加油（7.7亿次）、努力（1.1亿次）、不躺平（99.1%同比增幅）等积极态度关键词的评论数量。
* **热门内容:** 一顿美食（225.1亿次播放，代表螺蛳粉）、一次旅行（138.9亿次播放）、一首歌曲（100.4亿次播放）等。
**2. 年度生活方式:**
* **新兴趋势:** 搞副业、存钱、二手经济，以及插件式学习的兴起。
* **户外运动:** 露营、钓鱼、飞盘、骑行等户外活动的搜索量大幅增长。
* **冰雪运动:** 滑冰、滑雪、冰球、冰壶等冰雪运动受到关注。
* **沉浸式体验:** 沉浸式云体验，例如沉浸式护肤、做手账、收纳和回家。
**3. 热门城市:**
* **Top 10:** 哈尔滨、长春、重庆、北京、唐山、天津、临沂、沧州、石家庄、邯郸。
* **跃升城市:** 北京vs上海，新一线城市跃升指数Top 3（长沙、成都、重庆），二线城市跃升指数Top 3（珠海、福州、太原）。
**4. 特色乡镇:**
* 精选了快手上的热门特色乡镇，例如新郑市龙湖镇（新郑黄帝故里旅游）、宾县宾州镇（《乡村爱情6》拍摄地）等。
**5. 热门景点:**
* **Top 10:** 外滩、鼓楼、金石滩国家旅游度假区、贵阳森林公园、泉城广场、老君山风景名胜区、大唐不夜城、洪崖洞、泰山风景区、玉佛山风景区。
**6. 用户内容偏好:**
* **性别差异:** 男性偏好汽车、军事；女性偏好亲子、美妆。
* **年龄差异:** 不同年龄段的用户发布和观看内容偏好有所不同，如00后偏好颜值，90后偏好美妆，80后偏好房产家居，70后偏好三农，60后偏好旅游。
**7. 用户内容流动:**
* 不同年龄段用户之间内容偏好的交叉和影响，例如00后偏好原唱翻唱，70后是其粉丝，90后偏好收纳与清洁，60后是其粉丝。
**8. 全民运动:**
* **Top 10:** 篮球、台球、健身塑形、足球、钓鱼、田径、武术、健身操、街头极限、游泳。
**9. 泛知识内容:**
* **Top 3（不同年龄段）:** 00后偏好田径、羽毛球、手绘；90后偏好汽车改装、幼儿教育、美甲；80后偏好结婚布置、建筑设计、信用卡，70后偏好信用卡、保险、股市，60后偏好农村政策动态、戏曲、民间故事。
**10. 快手课堂热门课程:**
* **Top 10:** 寒假21天成长蜕变训练营、玲儿老师歌曲精讲课110首、幸福家庭沟通训练营、高效学习法等。
* **不同季节热门课程:** 春季（唱歌深度剖析课等）、夏季（高效学习法等）、秋季（自主早餐+适口煎饼实体培训课）、冬季（独家解读2023年怎样养猪能获得高收益等）。
**11. 快手享美食:**
* 减油减糖的趋势显著。
* **热门菜谱Top 10:** 红烧肉、可乐鸡翅、炒面、凉皮、元宵、虾滑、南瓜饼、冷面、豆腐、水煮肉片。
* **偏好美食省份:** 小龙虾（湖北）、奶茶（广东）、烧烤（吉林）、啤酒（浙江）等。
**12. 快手赏戏曲:**
* **热门戏曲Top 10:** 二人转、京剧、秦腔等。
**13. 快手追短剧:**
* **热门短剧Top 10:** 《再婚》、《女人的觉醒》 、《育儿大作战》等。
**14. 快手电商:**
* 每月超过1亿人在快手电商活跃。
* **116心意购物节品牌销售榜单Top 3:** 女装、服饰、美妆、个护、男装、运动、数码、家电、食品、茶酒等。
* **助力抗疫:** 推出疫情扶持计划，包括“疫情退单”赔付保障、磁力金牛返还广告费等。
**15. 农产品带货城市:**
* **Top 10:** 临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花。
* **乡村振兴:** 快手助力乡村振兴计划，例如“2022年快手幸福乡村带头人计划”。
**16. 快手上的“直播+”生态:**
* 通过快聘、理想家、快相亲等形式，满足用户在更多场景下的服务需求。
* 快手理想家，全流程线上化的新型房产经纪模式。
* 首届快手购房节，活动期间参与活动人数600万，总销售额38.8亿。
**17. 2022年度热门音乐:**
* **快手年度热门歌曲:** 爱情废柴、哪里都是你等。
* **快手热门音乐类型Top 3:** 情歌、经典、DJ
* **快手热门音乐情绪标签Top 3:** 伤感、安静、思念。
**18. 2022年度热门表情包和emoji:**
* 快手年度热门表情包Top 3和热门emoji Top 10。
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