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2026H1长剧集网播表现与上新观察-云合数据-202607.pdf

2026H1长剧集网播表现与上新观察-云合数据-202607.pdf
《2026H1长剧集网播表现与上新观察》报告对2026年上半年中国长剧集市场的流量趋势、上新格局、平台策略、分账模式及头部内容进行了深度剖析，核心内容总结如下： **1. 市场大盘与上新结构：流量降幅收窄，新剧供给缩减** * **大盘流量企稳：** 全网TOP20长剧累计正片有效播放为200亿，同比下降8%，较2025H1的28%降幅显著收窄。经典老剧（如《甄嬛传》《知否》）长尾效应依然强劲。 * **新剧缩量，库存与海外剧补位：** 2026H1共上新长剧274部（同比增加3部），但国产新剧仅110部，同比减少20%（减少27部）。国产库存剧（85部）和海外剧（79部）成为片库填充的主力。 **2. 行业趋势：多渠道发行、台网融合与分账剧崛起** * **体量长短双向扩容：** $\ge 40$集的长剧集（占比18%）与$\le 16$集的短剧集（占比16%）两端占比同步提升，中等篇幅剧集回落。20-30分钟的轻量化内容占比翻倍至6%。 * **拼播与台网联播成主流：** 独播比例下滑，拼播比例回升至24%（爱、腾拼播合作加深）。**台网联播比例大幅提升至45%**（同比增加16pp），云合评级S+剧集联播率达69%，台网融合从“补充”走向“主流”。 * **分账长剧竞争力爆发：** 国产新剧中分账剧占比达21%，芒果TV加速入场（分账剧占比达36%）。分账剧发行从“纯网独播”走向“多平台拼播”（50%）与“台网联播”（38%），《老舅》累计分账超7500万并入围白玉兰奖，另有4部新剧分账票房破千万。 **3. 运营与排播：限免增加，平台节奏分化** * **限免福利扩大：** 国产新剧跟播期全集限免比例达47%（同比增加18pp），S+级剧集限免比例达50%。 * **排播节奏分化：** 爱、腾主打“速播”，7成独播剧在2周内完结；优酷倾向“慢发酵”，6成独播剧播放周期超半个月；芒果TV则主打“长篇幅（超30集）+长周期（超15天）”。 **4. 题材格局与爆款表现** * **题材分布：** “古装爱情”仍是断层第一的主力赛道，播放量占比达34%；女性成长（播放量占比>20%）、都市爱情（占比14%）、悬疑涉案（占比14%）形成核心支撑。 * **爆款项目表现：** 2026H1共有16部新剧获S+评级。**《逐玉》**斩获多项第一：累计有效播放34.3亿、集均V30超7572万、单日市占率峰值达55.1%，其角色“谢征”（张凌赫饰）霸屏指数突破163万，为上半年唯一破百万的角色。此外，《主角》《罚罪2》《蜜语纪》《太平年》累计播放均突破10亿。
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