《逐玉》热播数据与传播效果分析报告-艾瑞咨询-202604.pdf
这份报告对古装偶像剧《逐玉》的播映数据、受众画像、社媒传播、品牌营销及文化出海等方面进行了全面分析。核心内容总结如下：
**1. 播放表现：双平台热度爆发，用户粘性强**
《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台联播，表现出极强的爆发力。通过林俊杰空降直播间、主配角团陪看等高频互动活动，有效拉升了用户观看深度和时长。数据显示，该剧在开播次周快速攀升，全周期数据超越了《星汉灿烂》《长相思2》等同平台标杆剧集，展现了顶流古偶的潜质。
**2. 用户画像：年轻女性为主，消费潜力巨大**
受众呈现出“女性主导、年轻集中、聚焦一线/新一线城市、中高消费力”的特征。其中女性占比65%，18-30岁人群占比超过60%。这种高消费、高传播属性的受众群体，为后续的内容衍生和品牌合作提供了精准支撑。
**3. 社媒传播：全网热议，演员热度显著提升**
该剧在社媒端的声量与互动量同步高走，抖音搜索指数首周即突破1500万，并在微信和微博平台维持高位运行。主演张凌赫、田曦薇声量全程领先，是传播的核心主力；配角邓凯、孔雪儿也凭借剧中高光点实现了粉丝量和声量的显著增长。
**4. 品牌营销：多元植入，商业价值高效转化**
《逐玉》吸引了超80个品牌合作，涵盖IT产品、食品饮料、医疗服务等全品类。
* **创新植入：** 如飞鹤奶粉的特效弹幕、认养一头牛的“听劝式”植入、维他奶的瀑布流弹幕等。
* **联动赋能：** 豪士面包通过演员直播实现内容向销售转化；三九胃泰结合剧情谐音梗制造社交话题；王老吉则深度绑定代言人张凌赫，提升品牌记忆点。
**5. 营销方式：平台差异化运营**
* **腾讯视频：** 以“免费引流”为核心，推出“一日追剧卡”及AI智能倍速等功能。
* **爱奇艺：** 以“加更嘉年华”点映礼为核心，通过星钻会员权益和积分兑换强化用户粘性。
**6. 文化影响与出海：跨地域传播的标杆**
* **传统文化融合：** 剧中深度融合了绒花、皮影戏、秦腔等国家级非遗技艺，以及川渝地域美食和民俗，引发两岸观众文化共鸣，并获主流官媒报道。
* **海外表现：** 《逐玉》成功实现全球化同步发行，位列Netflix全球非英语剧集榜第五名，在香港、台湾、泰国、新加坡等地持续登顶。该剧通过普世情感与东方美学的结合，配合精准的本地化运营（如泰军官方征兵引用剧中名场面），验证了国产剧跨文化破圈的可行性。
**结论：**
《逐玉》凭借优质的内容品质、精准的受众定位、创新的整合营销以及深厚的文化底蕴，实现了热度与商业价值的双丰收，成为华语剧集出海与文化传播的新范式。
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