智能体与传播应用研究报告-中国传媒大学-202602.pdf
《智能体与传播应用研究报告》深入探讨了智能体（AI Agent）与传播的深度融合及其未来图景。报告指出，2025年被称为“智能体元年”，在国家“人工智能+”行动背景下，智能体作为基于大模型的重要技术应用形态，正成为人们获取信息、学习知识、处理工作乃至情感交流的新载体。
报告将智能体定义为：以多模态“问答”为交互方式，基于人工智能大语言模型，具备感知、决策和执行任务能力，具有自主性、可独立运行的计算实体。其核心特征包括自主性、反应性、学习能力、主动性和社会性。智能体运行机制围绕“大模型+规划+记忆+工具+行动”构建，通过记忆优化经验、规划分解任务、工具拓展功能、行动达成目标。智能体的出现标志着人工智能发展从大模型、AIGC阶段向以价值创造为目标、技术成为“主体”的智能体阶段演进。
智能体正在全面参与信息传播全链条各环节，表现出内容生产新工具、信息获取新方式、艺术作品新形式、媒体客户端新功能和信息传播新渠道等“新”特点。它兼具技术、文化和商业三重属性，成为连接“用户-信息-服务”的中枢，有望成为下一代“新媒体”。报告预见智能体与媒体的融合将经历从在媒体中应用、成为媒体构成部分到最终智能体就是新媒体本身的演进，最终形成更具“主体性”（Agentic AI）的智能传播。
智能体已广泛应用于全媒体传播体系，包括主流媒体（如央视听大模型、芒果TV、中国日报“洛书”、潮新闻、融媒小丘）和互联网平台（如新浪新闻“智慧小浪”、微博“智搜”、咪咕音乐“AI小亮”、爱奇艺“桃豆”）等，展现了内容生产、用户服务、智能交互等方面的创新应用。
智能体对信息传播产生多重影响：
1. **内容生产**：从被动工具转向自主性主体，实现个性化内容生成。
2. **内容形态**：打破“一平台、一形态”束缚，向多元化、融合一体的多模态传播发展。
3. **人机传播**：交互模式从“点触”向基于Prompt的“问答”转变。
4. **用户主动权**：从“信息找人”回归“人找信息”，实现精准信息获取。
5. **社交关系**：重构人与机器、人与人之间的传播关系，社交媒体将由智能体构成。
6. **媒介终端**：传播渠道从“大屏+小屏”拓展至“万物Agent”，打破硬件壁垒。
7. **应用形态**：从App主导走向“去App化”，智能体作为信息入口多元并存。
8. **传播效果**：效果评估更灵活，商业转化更高效，实现精准营销。
9. **专业人才**：对传媒人才提出跨学科、人机协同的新要求，培养从知识技能到方法论和素质。
专家寄语强调，智能体推动媒体进入“人机协同”新阶段，核心价值在于通过闭环能力实现信息分发的高度个性化和场景化。未来媒体将是具有不同程度Agentic（主体性）的智能媒体，需重视技术创新与风险治理并重，实现媒体与人工智能的“认知协同”，共同构建更具温度和智慧的传播行业。
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