2024年果啤消费市场洞察-Flywheel飞未-202504.pdf
本⽂档是飞轮公司对于2024年果啤市场的洞察分析报告， 旨在通过对市场趋势、消费者行
为和竞争态势的深度剖析，为品牌方提供决策支持和产品创新灵感。
报告指出，果啤市场呈现以下特点：
1. **销售情况**：
* 大盘整体销售额同比下滑，但销量同比上涨，表明产品单价走低，品牌让利促销。
* 市场格局疲软，但下滑幅度收窄，销售回归常态。
2. **品牌竞争**：
* 市场份额相对集中在头部品牌，但头部品牌销售额有所下滑。
* 三十公里、夏日纷、大九酿造等品牌销售额增速亮眼。
3. **产品特性**：
* 头部产品规格集中在250-330ml小包装，价格带锚定80-150元中高端区间。
* 高增长单品普遍具备口味创新、工艺差异化或限定营销等增值要素。
* 消费者对价格带、原料、口味及包装最为关注。
4. **社媒表现**：
* 整体声量下滑，头部声量集中在微博，居家微醺是主要场景。
* 春季、旺季和春节对品类讨论均有不同程度下降。
5. **口味趋势**：
* 多元混合口味热度居高不下，独特味觉体验成消费偏好。
* 核心口味覆盆子&玫瑰保持强劲增势，传统口味如菠萝同比下滑。
* 创新口味与DIY探索盛行，个性化调酒体验成为热门消费场景。
6. **消费人群**：
* 新锐白领日咖夜酒，场景切换实现情感疗愈，契合功能性和情绪性需求。
* 微醺运动迅速崛起，果啤社交更带感。
此外，报告还展示了飞轮公司 TrendCloud 知势云平台如何应用于市场扫描、概念识别和趋势发现，助力品牌方进行产品创新和市场营销。 通过多个案例，说明了如何运用数据洞察来发现蓝海市场、验证趋势真伪、以及寻找更多营销灵感。
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