2020年母婴未来趋势报告-informamarkets-202010.pdf
这份报告聚焦于2020年中国母婴消费市场，基于大规模调研，分析了年轻一代母婴消费者的行为、偏好和市场趋势，并对未来发展提出了启示。
**一、调研概况：**
* 调研对象：6240位年轻妈妈（孩子6岁以下为主）、1218位母婴渠道商、520位母婴品牌商。
* 核心特征：90后/95后消费者占比高，家庭月收入1万元以上者占比高。
**二、母婴消费生活概览：**
* 2020年上半年：受疫情影响，居民消费支出下降，但母婴消费市场保持乐观。
* 消费信心：90%消费者认为未来6个月内外部环境不会影响母婴产品/服务的购买。
* 消费趋势：线上购物占比增加，消费者对性价比、产品筛选、便捷性提出更高要求。
**三、六大核心品类发展现状与消费者洞察：**
1. **配方奶粉：**
* 市场表现：品牌增长不一，TOP10品牌市场占比较高。
* 渠道表现：电商渠道增长明显，母婴渠道增长较缓。
* 机会洞察：极致品质+方便携带；全程追溯和安全性是关键。4段奶粉受欢迎。
2. **纸尿裤：**
* 市场表现：品牌众多，市场高度分散，国产纸尿裤占比提升。
* 渠道表现：线上份额持续扩大，母婴渠道增长维稳。
* 机会洞察：细分场景创新，日/夜用、超薄等产品受欢迎。
3. **奶瓶：**
* 市场表现：品牌数量众多，集中度提升，电商渠道销售增幅明显。
* 渠道表现：中等价位奶瓶销量最好，对网红品牌需求旺盛。
* 细分增长：PPSU、小容量或大容量奶瓶在电商渠道增长较好。
* 创新趋势：消费者愿意为高效便捷、自动化喂养买单。
4. **吸奶器：**
* 市场表现：头部品牌线上集中度有所降低。
* 市场增长：最方便的双边电动吸奶器增长最好。
* 创新机会：更柔性、更高效，配件更方便。
5. **婴儿推车：**
* 市场表现：购买率显著提升，四成品牌销量有不同程度增长。
* 渠道表现：价格在500-1000元的产品销量最佳。
* 创新机会：一车多用、手机定位、折叠轻便。
6. **安全座椅：**
* 市场表现：超过半数汽座品牌销量有不同程度的提升。
* 渠道表现：电商是主要渠道。
* 创新趋势：智能化、数字化是趋势。
**四、未来机会品类：**
1. **辅食料理机：** 辅食料理机有潜力。
2. **孕期护肤品：** 妊娠纹身体乳、孕妇水乳套装、孕妇洗面奶需求大。
3. **孕期彩妆产品：** 孕妇粉底液、口红等产品在母婴店有售。
4. **儿童调味品：** 辅食拌饭料、婴幼儿食用油等销售增长。
5. **孕期营养品：** 医生推荐是关键。
**五、未来启示：**
* 全渠道模式：线上线下融合。
* 场景化创新：满足消费者不同需求。
* 离消费者更近：用更深入的了解和沟通建立联系。
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