2024年面膜趋势洞察报告-敷尔佳-202312.pdf
这份报告深入探讨了2024年中国面膜市场的发展趋势，主要内容包括：
**一、市场现状分析：**
* **市场规模：** 2023年全球及中国面膜市场规模持续增长，预计2025年中国面膜市场规模有望突破750亿元。中国市场占比最大，且呈现增长态势。
* **市场结构：** 贴片面膜占据主导地位，但修护舒缓功效产品份额增长迅速。淘系平台市场份额大，快手平台增速快。
* **市场发展历程：** 中国面膜市场经历了萌芽期、探索期、发展期和黄金期。当前处于成熟期，增速放缓，但品类规模仍在增长。
**二、消费者需求洞察：**
* **消费者画像：** 主要集中在21-30岁群体，油性和混合性肤质消费者较多。
* **使用习惯：** 大部分消费者每周至少使用一次面膜。熬夜后、皮肤干燥起皮是主要的使用场景。
* **产品偏好：** 贴片面膜仍是首选，睡眠面膜、泥膏状面膜也有较高偏好。冻干、膜液分离等创新型面膜以及小包装/次抛型面膜受到欢迎。
* **功效需求：** 保湿补水是基础需求，其次是清洁控油和美白提亮。同时，修护、祛痘、紧致、抗氧化等细分功效也在发展。
* **购买行为：** 约80%的消费者会一次购买多件面膜，单次购买多件产品已成常态。消费者对品牌的忠诚度不高，更倾向于尝试不同品牌。
**三、品牌案例分析：**
* **市场竞争：** 功效型面膜品牌更受青睐。国货品牌占据主导地位。
* **重点案例：** 敷尔佳注重科技护肤，产品结构丰富，通过多渠道营销和线上线下一体化体系进行推广；自然堂则通过IP活动和数字化体系增强影响力；Fan Beauty 则通过明星IP+精准人群定位来吸引消费者。
**四、未来发展趋势：**
* **品控体系：** 构建完善的品控体系是面膜品牌发展的基石。
* **消费者需求：** 敏感肌修护、熬夜护肤需求显著提升。
* **市场潜力：** 医美术后修护市场以及男士护肤市场具有发展潜力，特别是“恋人经济”的带动。
* **渠道发展：** 线上渠道为主流，但线下渠道也很重要。
相关报告
-
6.21 MB 90页 2023-2024年网络安全产业发展核心洞察与趋势预测报告.pdf
-
3.58 MB 68页 2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告-艾瑞咨询-202412.pdf
-
2.74 MB 17页 2024年轻松出行趋势洞察报告-饿了么x飞猪旅行x尼尔森-202409.pdf
-
3.33 MB 24页 2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告-携程研究院-202405.pdf
-
9.28 MB 85页 2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告-AppGrowing-202402.pdf
-
6.73 MB 35页 2023中国消费者洞察暨2024年展望-尼尔森-202312.pdf
-
5.45 MB 33页 2024中国消费品出海趋势洞察报告-霞光智库-202312.pdf
-
3.15 MB 32页 抖音电商2023年食品饮料趋势洞察报告-蝉妈妈-202312.pdf
-
89.25 MB 22页 2024社交趋势洞察报告-Just So Soul研究院-202312.pdf
-
3.27 MB 28页 于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告-群邑智库-202312.pdf
-
12.36 MB 47页 2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
26.85 MB 24页 2024年轻人AI使用趋势报告-DT商业观察-202412.pdf
-
3.54 MB 25页 2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
-
10.92 MB 45页 2024能源新纪元系列：风电行业趋势洞察篇报告-普华永道-202412.pdf
-
8.63 MB 52页 2024年白酒行业营销趋势报告-微播易-202412.pdf
-
3.96 MB 27页 2025年欧洲市场营销洞察报告-GoodsFox-202412.pdf
-
5.38 MB 49页 2024年线上市场数据复盘与趋势洞察-炼丹炉-202412.pdf
-
2.32 MB 30页 2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告-Nox聚星-202412.pdf
-
6.28 MB 33页 2024中国纸品行业趋势报告-尼尔森-202412.pdf