2024年消费者和媒介趋势报告.pdf
这份报告是群邑智库发布的2024年消费者和媒介趋势报告，主题是“于无色处见繁花”，主要关注消费者行为和媒介环境的变化，并探讨了如何抓住新的增长机遇。
**核心观点：**
1. **经济转型与生活范式的改变：** 经济转型孕育了新的生活方式，消费者更加关注健康、享受当下、实用主义、功能内在、理性消费等。
2. **2024年消费者趋势：**
* **活在当下：** 强调即时享受，关注精神愉悦，减少对未来的过度担忧。
* **知情达理：** 消费者对品牌的情感需求理性，注重产品质量和信息获取。
* **归属为先：** 更多陪伴家人，首选中国品牌。
* **融合体验：** 注重线上线下结合的体验，乐于分享。
* **它新自新：** 追求新鲜感，乐于尝试不同风格的产品，平替和二手经济兴起。
* **表里兼备：** 更加注重产品的品质和功效，追求个性化和DIY。
* **指尖世界：** 消费者通过兴趣导向构建信息域，广告内容化，搜索行为增强。
3. **媒介环境的变化：**
* **媒介迭代：** 近十年媒介迭代都发生在消费者的“指尖”。
* **媒介花费：** 媒介花费呈现“品、效、销”三大版块。
* **媒介触点：** 推荐联名、户外展示、新搜索、电商和私域、短视频、熟人社交、直播、视频展示、线下实体等。
* **消费者旅程：** 形成认知、产生态度、主动作为、实现购买。
4. **2024年媒介趋势：**
* **全链路分工细化：** 运营深化，全域路径更多更短。
* **展示广告数字化和运营化：** 更多内容与展示广告结合，注重户外展示、推荐联名、视频展示。
* **社交流量心智影响扩大：** 社交互动和加深联结的重要性提升。
* **推荐和联名流量运营化：** 联名案例是运营的关键。
* **内容运营催生行为：** 内容运营对消费者尝试品牌的影响越来越大。
* **种草平台搜索化：** 从推送走向搜索，线上购物前主动搜索增加。
* **电商和直播工具化：** 私域电商化与官方商城结合，直播的转化属性增强。
* **信任成为临门一脚：** 传递信任成为关键。
5. **策略建议：**
* **重塑共识：** 寻找价值共识的新锚点。
* **内容运营：** 做好内容的切割、包装和分发。
* **触点抓手：** 线上线下体验联动，营造信任感。
* **先立后破：** 制定过渡策略，稳中求进。
* **链路分化：** 灵活组合的媒介策略，快速迭代内容。
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