2025年中国面部清洁和卸妆产品研究报告-英敏特-202510.pdf
这份英敏特发布的关于中国面部清洁和卸妆产品市场的调研报告，基于2025年的数据和预测，以及消费者调查，分析了市场规模、增长趋势、消费者诉求、产品创新趋势等。
**核心观点:**
* **市场增长放缓:** 面部清洁和卸妆市场整体呈现低速增长态势，尤其卸妆市场在2024年经历下滑后，预计2025年小幅回升。
* **价格敏感:** 大众定位产品（70元以下）占据主导地位，高性价比产品更受青睐。
* **消费者诉求转变:** 消费者不仅关注清洁力，也关注温和性。肤感(紧绷、油腻)以及是否刺激敏感肌肤是重要的考虑因素。他们会根据妆容调整清洁流程，并倾向于选择既能有效清洁，又能温和护肤的产品。
* **产品创新方向:**
* **质地创新和配方优化:** 满足不同肤质需求，平衡清洁力和温和性。
* **功效延伸:** 融入修护、抗老等护肤功效，增强产品价值感。
* **道德相关:** 强调环保包装、可持续发展。
* **针对性更强:** 针对不同肤质推出更精细化的产品。
* **彩妆市场影响:** 彩妆市场的温和复苏间接促进了面部清洁/卸妆品类的增长。
* **海外市场趋势:** 海外市场更注重去角质的温和性、天然成分，以及产品的道德因素（环保、可持续）。
**关键数据:**
* 2025年面部清洁市场预计增长0.7%。
* 2025年卸妆市场预计增长0.2%。
* 70元以下大众定位产品占据市场主导。
* 超过四成消费者是敏感肌。
* 83%的受访者在没有化妆/防晒时，仅用洁面产品完成清洁。
* 在海外，去角质产品注重温和与天然成分，欧美市场的卸妆产品新品中，提亮/焕彩、环保包装、可持续宣称的占比增速显著。
**品牌机会:**
* 通过质地创新和配方优化满足多样化肤质需求。
* 在提升清洁力的同时，兼顾温和性，并逐步融入更多修护、抗老等护肤功效。
* 可通过精准匹配不同肤质的产品策略，在功效满足与使用体验上实现差异化。
* 需要关注消费者对清洁力与温和性的平衡需求。
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