英敏特 2025出海东南亚美容个护趋势解读报告.pdf
这份英敏特报告探讨了东南亚美容个护市场的趋势和机遇，重点关注消费者行为、市场增长动力、常见皮肤问题以及中国企业进入该市场的策略。
**核心内容包括：**
1. **市场潜力：** 东南亚被视为新的增长引擎，主要市场GDP稳定增长，有望拉动消费需求，为美妆行业带来新机遇。泰国和印度尼西亚需求强劲，预计到2026年将超过8亿美元。
2. **消费者洞察：**
* 东南亚消费者在美容护肤方面增添新步骤，寻求高品质成分，并注重亮白效果。
* 消费者认为“健康”和“护理项目”与美丽肌肤相关。
* 常见的皮肤问题包括泛红、皮肤暗沉和痘痘。
3. **产品趋势：** 消费者更倾向于质地轻盈的护肤品，如精华、凝胶/啫喱等。
4. **中国企业机遇：**
* 中国护肤品牌在印尼电商领域占据优势地位，拥有明星成分、有效成分沟通策略和创新营销。
* 通过与印尼内容创作者合作，建立信任和亲和力。
* 能够迎合当地偏好，并以可承受的价格提供优质产品。
5. **品牌策略建议：**
* **挖掘术后皮肤修复产品的潜力：** 东南亚消费者对美容护理项目的接受度较高，术后护肤品市场存在机遇。
* **挖掘睡眠和健康宣称：** 强调睡眠与皮肤健康之间的联系，为消费者提供解决方案。
* **利用活性成分：** 东南亚消费者非常关注功能和功效。
* **探索先进的交付系统:** 使用 Derma Niosome-7 等技术成分
* **医美成分的启发:** 使用 PDRN、生长因子、白藜芦醇
* **本土元素结合科学成分：** 利用当地草本植物的治愈效果
**报告还强调了以下几点：**
* **价值驱动：** 在价值驱动的东南亚市场，品牌需要平衡定位和成本效率。
* **功效为王：** 消费者对功效的偏好，特别是持久的效果和祛痘功效。
* **宣称的依据：** 宣称必须有科学依据和临床数据支持。
* **与皮肤科医生合作：** 借助医生的专业知识强化产品推荐。
这份报告旨在帮助企业更好地了解东南亚美容个护市场，抓住市场机遇，制定有效的品牌策略。
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