后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告-CCSight数据洞察-202007.pdf
这份报告是CCSight发布的《后疫情时代洗护行业短视频直播趋势报告》，主要探讨了疫情后洗护行业在短视频直播领域的表现与发展趋势。
**报告数据来源：** 主要来源于短视频&新媒体营销数据情报中心CCSight在2020年1月至5月的营销情报，并结合抖音、快手等平台的营销信息，以及小红书、微博等渠道的数据进行分析。
**报告主要内容：**
1. **洗护行业概况：**
* 全球个护电商市场持续增长，但增速放缓，Gen Z（18-25岁）是洗护行业增长潜力大的机会人群。
* 天猫美妆洗护人群可细分为奢美人群、成分党、天然人群、宠物人群等四大标签。
2. **品牌营销趋势：**
* 抖音、微博平台互动量提升，但趋势有所不同。
* 凡士林等品牌在抖音、小红书、微博三大平台表现突出。
* 国际大牌在推广方面更胜一筹。
* 施华蔻在不同平台（抖音、小红书、微博）的推广侧重点有所不同。
* 施华蔻抖音爆款创意主要借助官方账号，与品牌代言人罗云熙相关视频。
* 施华蔻微博爆款创意也与品牌代言人罗云熙相关。
* 施华蔻小红书爆款创意侧重产品种草，强调产品成分、功效。
* 施华蔻小红书平台KOL普遍粉丝数不高，素人种草更受欢迎。
3. **抖音短视频电商趋势：**
* 洗护类商品在3月销售更热，洗发护发类商品推广力度大。
* 约40%的洗护类商品价格处于20-60元区间。
* 近90%的洗发护发类商品的价格处于20-200元。
* 沐浴露、洗衣液在洗护单品中数量占比最高。
* 护发素/发膜在洗发护发单品数量占比持续增多。
* 牙刷、牙膏等洗护类商品热销。
* 生姜洗发水成为畅销爆款。
* 多个剧情类KOL登上个护类带货达人榜。
4. **快手直播电商趋势：**
* 洗护类商品数量占比逐渐增多。
* 75%的洗护类商品价格低于60元。
* 70%的洗发护发类商品价格低于60元。
* 牙膏在洗护单品中数量占比最高。
* 牙膏、牙粉、生姜洗发水更加畅销。
* 有3名达人持续登上个护类带货达人Top 5。
5. **平台&品牌营销玩法：**
* 小红书侧重内容搜索机制，抖音&微博侧重订阅制，直播侧重卖场。
* 品牌营销策略分为头部品牌（高举高打）、腰部品牌（跟随与尝试）、中小品牌（短平快）。
**总结：** 报告显示，疫情后，洗护行业在短视频直播领域呈现增长态势，其中抖音、快手成为重要平台。消费者对洗护产品的需求持续增长，尤其对价格适中、效果明显的商品更感兴趣。品牌应根据自身定位选择合适的平台，并制定相应的营销策略。
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