后疫情时代的“新旅游”—Z世代旅游消费变化报告-马蜂窝-202007.pdf
这份报告主要探讨了Z世代的旅游消费行为及其变化。
**一、Z世代的消费特点：**
* **消费主力军：** Z世代（1995-2009年出生）正逐渐成为消费升级的主力军，他们注重社交认同、自我实现，愿意为知识和兴趣付费。
* **消费能力：** Z世代每月可支配收入可达3501元，预计将占据整体消费力的40%。
* **数字化原住民：** Z世代高度依赖互联网，每天花费大量时间在手机上，并沉浸于短视频、直播等内容。
* **兴趣驱动：** 他们追求个性化，愿意为小众文化、圈层文化付费，并衍生出一系列小众经济。
**二、后疫情时代Z世代的旅游消费新特征：**
* **周边游为主：** 疫情影响下，Z世代更倾向于选择安全性较高的周边游，且旅游的频率较高。
* **预算不降反升：** 疫情并未降低他们的旅游消费预算，反而会在餐饮、住宿、当地出行等方面适当提高消费。
* **更注重体验：** 他们更倾向于追求玩得安心，在选择酒店、餐饮时更关注安全卫生、性价比等因素。
* **出行更谨慎：** 在出行计划方面，Z世代对国内游态度放松，但对境外游的态度更谨慎，说走就走的比例降低。
* **自驾游受欢迎：** 出于对安全性的考虑，自驾游成为他们优先考虑的旅行方式。
**三、Z世代旅游偏好：**
* **目的地选择：** 国内城市中，一线及新一线城市受欢迎；国外城市中，东南亚国家更受欢迎，日本和巴厘岛也备受青睐。
* **热门景点：** 国内外热门景点包括故宫、上海迪士尼、洪崖洞、主题公园、博物馆等。
* **内容偏好：** 短视频、直播等短内容更受欢迎，成为获取旅游信息的重要途径。
* **社交分享：** 他们热衷于在社交媒体上分享旅游体验，并受到朋友推荐的影响。
* **文化种草：** 影视动漫作品成为Z世代选择旅游目的地的风向标。
* **注重仪式感：** 他们更注重旅行中的仪式感，喜欢打卡博物馆、主题公园、咖啡店等。
**四、马蜂窝在Z世代中的作用：**
* 马蜂窝作为中国领先的旅游玩乐平台，借助“内容+交易”的优势，更理解年轻人的偏好。
* 通过AI技术和大数据算法，提供个性化旅游信息和产品预订服务，满足Z世代的独特旅游体验需求。
* 马蜂窝凭借内容获客的模式，助力平台商家提升利润率，并重塑旅游产业链。
* 成为Z世代首选的“旅游神器”，帮助他们从不同角度重新发现世界。
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