后疫情时代的美妆新机遇-科尔尼x菱歌-202009.pdf
这份白皮书是菱歌和科尔尼联合发布的，主要关注后疫情时代中国美妆市场的机遇。报告旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌及品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势，并帮助品牌方深入了解消费者品类需求、触点以及渠道选择趋势，以紧追疫情后新动向与消费者形成有效沟通。
**核心内容：**
* **后疫情时代的消费心理和行为改变：** 消费者从焦虑转为从容应对，理性消费抬头。他们对安全、健康更为关注，并追求高品质生活，但炫耀型消费减弱。孤独感促进了社交需求，为新渠道带来机遇。
* **消费者链路三大环节的启示：**
* **种草：** 健康护肤观盛行，修复类产品受欢迎。局部护理需求增加，带动细分品类增长。本土原料商品牌化迎来机遇。
* **养草：** 特定场景送礼需求增加，性价比和专家推荐影响购买决策。
* **拔草：** 直播电商常态化，线下社交需求爆发，美妆集合店涌现。
* **品牌商的落地场景建议：**
* 强调产品的养肤、修复功效，关注口罩脸等新场景需求，发掘中国特色植物成分。
* 开发高性价比的副线品牌，并增加买赠活动。
* 重视用户共创，打造专业形象，深化全渠道直播体验，打造差异化的线下体验。
**报告强调的趋势包括：**
* 健康安全成为首要驱动因素。
* 理性消费观念崛起，性价比产品更受欢迎。
* 本土品牌和成分受到更多关注。
* 社交电商和直播成为重要的渠道。
* 线下体验的重要性回归。
**总而言之，**该报告旨在帮助美妆品牌理解后疫情时代消费者的转变，从而制定更有效的产品、营销和渠道策略，以抓住新的市场机遇。
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