后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-202009.pdf
好的，这里是关于《疫情后，经济疗愈期的战略方针》的总结：
**核心观点：**
在新冠疫情引发的经济衰退期，企业需要采取积极行动，而非消极应对。关键在于，要在逆境中保持甚至扩大营销投入，才能在复苏期收获回报。本指南提供了在疫情后经济疗愈期内，企业可以采取的最佳实践和实操案例。
**一、2020年行业现状：**
本次衰退与以往有所不同，主要受消费者行为驱动，且供应端和需求端同时受到冲击。企业需要更加关注消费者，并着眼于未来的增长机会。
**二、 采取的措施和行动：**
1. **调整营销策略：**
* 广告主：维持广告开支，利用媒介成本降低的机会，或调整营销策略，重视数字化转型。
* 广告公司：确保创意契合时代氛围，帮助客户保持曝光。
* 媒介主：关注关键销售季节，加强数据监测。
2. **2020年行业影响：**
* 全球经济衰退，中国也面临挑战。
* 消费者推迟大额购买计划，技术消费品影响巨大。
* 消费者更趋理性，注重储蓄，品牌价值面临风险。
3. **企业应该采取的10项措施：**
1. 检查战术，适应“非正常”衰退期。
2. 维持广告开支，抢占市场份额。
3. 如果不得不减少预算，用其他方法维持曝光。
4. 延续现有资产或品牌特性。
5. 重新打造新的品牌构建和激活投资比例。
6. 扼杀或削减“矮化”品牌。
7. 寻找新消费习惯形成的征兆。
8. 审查电商能力。
9. 建立同盟。
10. 重新思考定价步骤，但规避打折策略。
4. **实际行动建议：**
* **设定“非正常衰退期”战术**：不要只关注广告，更要采取行动。
* **不盲目削减预算，理性保留广告**：确保广告占有率。
* **不可销声匿迹，尽量保持曝光**：利用自有品牌资产传递信息，或选择关键销售季。
* **重制适合自己的品牌投资比例**：调整品牌构建与销售激活之间的平衡。
* **扼杀或削减“矮化”产品**：专注于核心业务，重点关注核心产品。
* **关注新习惯形成的征兆**：迎合新消费习惯，抓住机会。
* **审查自身电商能力**：强化电商渠道。
**三、 未来增长机会：**
1. **支持中小企业的新机会：**
* 大品牌可以帮助中小企业度过难关。
* 加速本土企业数字化转型。
2. **定位和定价的新机会：**
* 关注消费者分级，调整新定位和模式。
* 大众品牌将成为赢家。
3. **健康经济的新机会：**
* 健康配置、远程医疗、健身等领域将迎来发展。
4. **夯实供应链的新机会：**
* 数字化转型，确保供应链稳定。
5. **当红渠道的新机会：**
* 抓住线上消费与娱乐爆发的机遇，关注新兴平台，例如B站。
6. **数字化转型的新机会：**
* 品牌需要进行数字化转型，增强与消费者的联系。
7. **数字化过程中，客户体验和隐私安全问题：**
* 关注客户体验，提高安全性，取得平衡。
8. **重审定价，但尽量规避折扣策略：**
* 关注产品价值，避免降价促销。
相关报告
-
10.44 MB 25页 后疫情时代的美妆新机遇-科尔尼x菱歌-202009.pdf
-
734.02 KB 21页 后疫情时代的经济与市场-安信证券-20200702.pdf
-
5.45 MB 32页 医药生物行业-后疫情时代下的医疗服务场景：复苏兑现，积极关注长新冠逻辑下的投资机会
-
2.35 MB 22页 全球医疗器械报告2022—后疫情时期的行业洞察与展望报告-罗兰贝格-202302.pdf
-
599.13 KB 12页 宏观经济专题研究：疫情期间中国实物产能稳步增长，疫后经济修复的关键在就业-国信证券-20230217.pdf
-
25.38 MB 76页 消费行业品牌营销数智化转型白皮书：后疫情时代的营销再升级-阿里妈妈-20210514.pdf
-
7.16 MB 60页 后疫情时代，那些迎来爆发机会的产业-前瞻产业研究院-202012.pdf
-
3.59 MB 10页 后疫情时代的老年人数字生活-阿里研究院-202010.pdf
-
650.41 KB 8页 零售战争—赢在后疫情时代新常态-奥纬咨询-202009.pdf
-
2.45 MB 23页 疫苗行业深度跟踪报告：后疫情时代的国之战略-中信证券-20200909.pdf
-
4.2 MB 24页 后疫情时代的“新旅游”—Z世代旅游消费变化报告-马蜂窝-202007.pdf
-
1.34 MB 46页 2H20宏观经济展望：后疫情时代的问与思-浦银国际-20200619.pdf
-
17.28 MB 126页 奥利给的后喻青年—2020疫情期家庭生活方式报告-生活方式研究院-202006.pdf
-
1.59 MB 48页 后疫情时期中国保险需求的18大发现-复旦大学+腾讯微保-202005.pdf
-
2.11 MB 20页 逆境方显真章——中国国内旅游产业“后疫情时代”的转型思考-罗兰贝格-202005.pdf
-
3.32 MB 9页 后疫情时代，中国消费者的品类购物变化-凯度-202005.pdf
-
16.68 MB 23页 “后冠时代”的营销战略新思维-科特勒-202005.pdf
-
2.48 MB 18页 拥抱后疫情时代的新机遇-凯度-202004.pdf