拥抱后疫情时代的新机遇-凯度-202004.pdf
这份报告主要探讨了新冠疫情对中国美妆、个护、家清市场的影响，以及在后疫情时代所面临的机遇与挑战。以下是核心内容的总结：
**1. 市场表现：**
* **美妆个护家清品类领跑快消品：** 2019年，美妆、个护、家清品类增长显著，成为快消品市场中的主要增长动力。
* **电商渠道重要性：** 电商依然是推动美妆、个护、家清增长的重要渠道，线上渠道渗透率持续上升，且天猫增长显著。
* **产品矩阵升级：** 电商平台产品矩阵向“小众+高端”发展，吸引了更多新潮消费者。
**2. 疫情影响：**
* **全球趋势：** 新冠疫情席卷全球，各国消费者的应对方式趋同，例如对长储类食品、防护清洁品的需求增加。
* **全球化挑战：** 疫情对全球化进程带来挑战，包括贸易受阻、供应链危机、进口品顾虑等。
**3. 后疫情时代的机遇与挑战：**
* **中国市场韧性反弹：** 在疫情爆发后，中国快消市场已呈现出韧性反弹的趋势。
* **消费品类变化：**
* **消杀品类崛起：** 疫情驱动下，消杀品类成为新的刚需，增长显著。
* **美妆品类受冲击：** 部分美妆品类受到一定冲击。
* **健康生活方式：** 健康成为全年生活的新主题，消费者对健康类产品的需求增加，例如居家消毒、厨房清洁、眼部彩妆等。
* **新消费场景：**
* **生活逐步回归正轨：** 精致熬夜、疗愈时光、仪式型健身、高光时刻、满分旅途等场景开始获新生。
* **自我关怀：** 消费者越来越注重自我关怀，对提升生活品质、舒缓压力、享受美好时光的需求增加。
**4. 应对策略：**
* **供应链优化：** 重新审视供应链计划，保证稳定性和灵活性。
* **关系重构：** 构建品牌与后疫情时代场景的关联，建立情感连接。
* **数字化加速：** 推动数字化购买和生活方式的留存，提高用户流量转化。
* **供给侧应变：** 创新供应链计划，灵活应对突发事件和新机遇。
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