拥抱后疫情时代新机遇.pdf
这份文档主要阐述了后疫情时代美妆个护消费市场的新机遇，以及消费者行为和市场策略的变化。以下是核心内容的总结：
**1. 市场概览与趋势：**
* 美妆个护家清品类在疫情期间表现突出，领跑整体快速消费品市场。
* 美妆和个护消费由高端化驱动，家清品类需求显著提升。
* 电商渠道依然是驱动美妆个护家清增长的重要引擎，且天猫平台表现尤为突出。
* 电商产品矩阵趋向“小众+高端”化，吸引新潮消费者。
**2. 疫情对消费者行为的影响：**
* 疫情导致全球消费者行为趋同，注重健康和防护。
* 消费者对长储类食品、防护清洁品的需求增加。
* 线上消费成为主流，线下零售受到冲击。
* 消费者渠道转移，电商渠道增长显著。
**3. 疫情带来的挑战与应对：**
* 疫情对全球化进程带来挑战，包括全球贸易受阻、供应链危机和进口品顾虑。
* 需要重新审视供应链计划，以适应新的市场需求。
**4. 后疫情时代市场反弹与机遇：**
* 中国快消市场已呈现韧性反弹，美妆个护市场在疫情后迎来新机遇。
* 疫情孕育了新机遇，消杀品类成为新刚需。
**5. 健康成为生活新主题，补偿性消费蓄势待发：**
* 消费者更加注重健康，全面健康守护成为主要需求。
* 户外活动增加，社交活动恢复，带来对眼部彩妆和指甲油的需求增长。
* 补偿性消费在多个领域显现，例如厨内小食光和呵护口罩外美丽。
**6. 生活场景的新生与消费升级：**
* 生活逐步回归正轨，已萌芽的场景将获新生，例如精致熬夜、疗愈时光、仪式型健身、高光时刻和满分旅途。
* 精致而沉着地应对熬夜加班和生活压力，消费者寻求舒缓压力的产品。
* 乐享家内小确幸，自我犒赏的疗愈时光，带来身体护理品的高阶化。
* 营造仪式感，关注细节体验，吸引女性健身用户，运动消费增长。
* 新兴品类和科技概念加持高光时刻，消费者对美妆的需求更多元。
* 日常习惯带上旅途，精细装备便携出行，小众旅游和亲子游需求上升。
**7. 后疫情时代三大对策：**
* 关系重构：构建品牌与后疫情时代场景的关联，建立情感连接。
* 数字化加速：推动数字化购买和生活方式的留存，实现用户流量的高效转化。
* 供给侧应变：创新供应链计划，灵活应对突发事件，把握新机遇。
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