2023后疫情时代青年白皮书-万德宣伟-202307.pdf
这份文档是 Weber Shandwick（万博宣伟）发布的关于中国青年一代的白皮书，旨在探讨后疫情时代年轻人的价值观、职业选择和生活方式，以及品牌如何与他们建立联系。
**核心观点：**
* **时代背景：** 后疫情时代，年轻人面临经济下行、逆全球化等挑战，同时也在寻求新的秩序和自我定位。
* **就业焦虑与选择：** 年轻人普遍感到就业焦虑，但呈现出分化的就业选择：一部分追求安稳，热衷于考公考编；另一部分追求自由，倾向于自主创业或成为自由职业者。 尽管选择不同，但都致力于在不确定性中找到确定的方向。
* **生活方式与兴趣偏好：**
* **拥抱身体：** 户外运动成为潮流，年轻人通过运动释放压力，亲近自然。
* **关注邻里与街巷：** 相比宏大叙事，年轻人更关注身边的事物，探索城市和人际关系。
* **拥抱形而上：** 寺庙文化兴起，年轻人通过玄学寻求心理慰藉和确定感。
* **怀旧情结：** 年轻人对过去的文化和艺术作品产生共鸣，这既是对黄金时代的向往，也是对当下不确定性的逃离。
* **品牌启示：**
* **成为情绪减重师：** 规避说教，以年轻人喜欢的方式提供轻盈的情绪价值。
* **成为文化策展人：** 深度走入文化圈层和社群，构建真实的文化场景，与年轻人产生共鸣。
* **成为传统解构者：** 解构和再创作传统与复古元素，为年轻人提供逃离现实的场域。
**核心结论：**
年轻人在不确定时代里寻求确定性的力量。品牌需要理解年轻人的价值观，以创新的方式与他们沟通，并提供情感价值和文化认同。
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