春节情意浓,下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察-百度营销大学-202102.pdf

春节情意浓,下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察-百度营销大学-202102.pdf
这份文档是关于2021年下沉市场消费趋势的洞察报告,重点分析了消费者的行为特征和需求。 **核心发现:** * **市场增长:** 2021年下沉市场消费表现活跃,消费需求整体呈增长态势。 * **消费品类:** * 食品和生活必需品是主要消费品类。 * 时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋品、酒水乳饮等品类需求量高。 * **城市差异:** * 不同线级城市的消费需求和增长有所差异。 * 四五线城市在某些品类上的消费增长显著。 * **人群特征:** * 烹饪人群:对“韭菜盒子”、“白菜炖粉条”等家常菜肴的烹饪方法关注度较高。 * 不同年龄段人群的消费偏好有所不同。例如,45岁以上人群更关注花卉绿植的消费。 * **节日效应:** 不同的节日对消费品类有显著的影响。 * **购物渠道:** * 线下消费:菜市场、社区超市是主要购物场所。 * 线上消费:社区团购平台(如美团优选、多多买菜)发展迅速。 * **消费者关注点:** * 线上:信誉、配送、售后、性价比、比较、质量、价格、优惠、安全、新鲜。 * 线下:信誉、售后、性价比、比较、质量、价格、优惠、新鲜、产地。 * **不同品类的消费关注点:** 报告详细分析了不同品类的消费者关注点,例如酒水乳饮、厨卫清洁、海鲜水产等品类。价格、质量、产地、性价比等是消费者普遍关注的因素。 * **不同年龄段的消费关注点:** 年轻消费者更关注价格,年长消费者则更关注质量、安全、新鲜等。 **总结:** 下沉市场消费潜力巨大,消费者对品质、价格、安全等方面都有较高要求。商家应关注不同年龄段消费者的差异化需求,选择合适的渠道,提供优质的商品和服务,以适应下沉市场的消费趋势。
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