B站2021品牌营销手册.pdf
这份B站2021品牌营销手册主要内容是：
**1. 不思议Z世代：**
* Z世代的特点：审美独特、创作力强、消费观念新。
* 新审美：包罗万象，多元融合。
* 新创作：人本的科学视野与个性的表达方式。
* 新消费：购买风向标从实物属性向体验符号转移。
**2. B站生态图鉴：**
* B站用户年轻化：每2位年轻人就有1位在B站。
* 用户高黏性：用户喜欢“住”在B站，以视听语言创作互动。
* 用户群结构成长：迈入人生新阶段的老用户与广泛的新用户共同丰富了B站用户画像。
* B站内容生态：
* **源头IP供应：** 涵盖漫画、国创、影视、综艺、日番、纪录片、虚拟偶像、赛事等。
* **内容再造拓展：** 鼓励用户进行二创，包括吐槽、解说、鬼畜、仿妆、混剪等。
* **娱乐体验升级：** 提供会员购、直播、赛事、漫画、猫耳FM等多种娱乐方式。
* B站11年发展历程，成为年轻人的文化生活方式。
**3. B站营销攻略：**
* 平台特点：审美对味的内容、创作共鸣的年轻语境、体验升级的互动场景。
* 营销目标：与年轻人同频共振，帮助品牌焕新/新品打爆。
* 营销思维：看（内容为核）、创（共创入圈）、玩（社区扩散）。
* 营销方法：
* **品牌焕新：**
* IP BUFF：IP入圈，话题破圈。
* 召集令：年轻对话，社区发酵。
* **新品打爆：**
* 新品日：短期引爆全站焦点。
* B「占」热点：借势营造消费新场景。
总而言之， B站希望通过内容、社区和营销手段，帮助品牌更好地连接年轻一代，实现品牌焕新和新品打爆。
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