2020b站品牌营销指南.pdf
这份B站品牌营销指南，旨在帮助品牌方了解B站用户和平台特性，制定内容营销策略，以及通过UP主投放实现价值最大化。
首先，了解B站用户和平台是营销的基础。B站用户，尤其是Z世代，具有数字化原住民的特征，消费能力强，注重社交与消费行为的结合。B站平台本身具有高增长、高活跃、内容丰富的特点，用户规模快速扩张，用户活跃度高，破圈红利明显。
其次，品牌B站内容营销攻略主要包括PUGV内容联合创作、品牌官方账号运营和官方OGV内容合作。PUGV合作要保证内容的真实感，注重内容价值，实现与用户的有效沟通。品牌官方账号运营则处于早期阶段，入驻门槛相对较低，可以通过扶持优秀案例获得政策和流量倾斜。官方OGV内容合作则可以借助B站购买的影视内容进行品牌宣传。
最后，UP主投放是B站营销的重要一环，价值洼地在于其官方广告位之外的巨大潜力。投放作业流程包括明确目标、制定策略、挑选合适的UP主，以及后期的传播效果核查和舆情观察。在选择UP主时，要关注其粉丝量、播放量、粉播比、以及内容调性匹配度。投放过程中，要避免花火平台下单的“坑”，并做好效果预期管理。
此外，报告还提到Z世代用户更喜欢与熟人社交，B站已经成为了年轻人视频版的“小红书”，内容呈现出更年轻化的趋势。品牌方需要关注B站的独特性，才能抓住年轻人的市场。总而言之，品牌方需要结合B站的特性，制定适合自身品牌的内容营销策略，才能在B站上取得成功。
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