B站品牌营销指南VOL.2-营创实验室-202005.pdf
本报告《B站品牌营销指南 Vol.2》聚焦于2020年B站营销趋势，深入探讨了B站的商业化产品，内容生态及品牌营销案例。
主要内容包括：
* **B站新动向：** Z世代崛起，B站用户年轻化及活跃度高，内容创作者数量增长迅速，生活区内容逐渐攻破二次元壁垒，成为更主流的内容分区。
* **手机品牌混战：** 小米、一加等手机品牌积极探索B站营销，利用B站新品日及直播进行产品推广，并通过与UP主合作共创内容，取得较好效果。
* **内容攻略：** 拆解了数码、财经、科技、美食、游戏、美妆等六大分区的12个典型UP主的内容特点及商业合作案例，为品牌提供内容创作及UP主选择参考。
* **品牌入驻观察：** 盘点了各行业品牌入驻B站情况，手机数码行业成熟，阿里系品牌领先，食品饮料行业呈现增长趋势，美妆行业则表现遇冷。强调早入驻B站的重要性，并强调精准定位与策略的重要性。
* **优秀案例：** 详细分析了小米、聚划算、一加、宝马MINI、芬达、OPPO、天猫实验室、护舒宝、iQOO、华为荣耀等品牌的B站营销案例，总结其成功要素，为其他品牌提供借鉴。
报告强调了B站作为重要视频社交媒体平台的价值， 认为品牌应抓住B站用户年轻化的特点， 积极探索适合B站生态的内容营销方式，与UP主合作， 并且构建自身的品牌账号并持续运营， 最终实现品效合一。 同时指出了部分隐忧：平均播放量下降，中长视频依赖头部UP主。
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