B站品牌营销指南VOL.3 蓝V的集体迷失与救赎-营创实验室-202011.pdf
B 站品牌营销指南 Vol.3 核心内容总结：
本报告探讨了B站的商业生态，特别关注蓝V（品牌官方账号）在B站的营销策略与挑战。
一、B站生态最新扫描
B站基本盘：作者热情、内容优质、用户年轻、社区活跃。用户增长、内容多元化、社区互动是其优势。
B站的底层逻辑是：优质UP主的类型和数量 -> 优质内容的品类和数量 -> 年轻活跃用户数量 -> 优质社区。
二、详解 B站算法：
B站的推荐算法侧重于用户参与度，分享远大于收藏，评论和弹幕权重较高。
用户标签和内容标签：B站通过用户行为和内容信息进行个性化推荐。
要做好B站推荐算法，需要：增加分享、评论、弹幕；保持内容优质、更新频率。
三、蓝V的集体迷失与救赎
品牌号的困境：发布内容同质化、缺乏品牌特色，难以在B站获得有效流量。
冷启动策略：与UP主合作，获得流量曝光；利用抽奖等活动，增加关注。
成功的品牌案例：找准用户需求，生产学习、教程类内容；把握平台流行议题，进行二次创作。
四、B站商业产品新动态
花火平台：为UP主和品牌商提供商单交易平台，利于中小品牌与腰部UP主合作。
新品牌成长计划：B站提供直客营销服务。
China-Z 100榜单：B站推出的百大产品榜单，旨在为中国年轻人推荐好物。
五、展望：
B站的未来在于：文化品牌公司向左，平台商业生态向右。
UP主建议：避免算法作茧自缚，人工运营与算法推荐相结合。
品牌号应该在内容中融入品牌角色，长期传达品牌价值，形成存量内容，而不是单纯追求流量。
B站的直播业务，需要品牌做好准备，以合适的姿态参与。
相关报告
-
7.07 MB 100页 B站品牌营销指南VOL.2-营创实验室-202005.pdf
-
8.81 MB 42页 B站品牌营销指南—Z世代争夺战2020-营创实验室-202001.pdf
-
8.81 MB 42页 2020b站品牌营销指南.pdf
-
13.99 MB 72页 AI赋能出海营销的创新与转变-OneSight-202504.pdf
-
15.35 MB 30页 阿里妈妈：阿里妈妈经营指南VOL.11-今夏限定火热来袭-夏末趋势助力生意逆袭.pdf
-
31.45 MB 59页 impact.com-把忠诚的客户变成创收倡导者与推荐营销（英译中）.pdf
-
5.06 MB 69页 十五分钟城市——中国商业地产的创新与变革2023-戴德梁行-202311.pdf
-
5.93 MB 64页 商汤-AI教育白皮书：智能时代的教育变革与创新实践-2020.12-62页.pdf
-
2.14 MB 33页 拥抱Z世代，B站品牌营销爆款指南-艺恩-202209.pdf
-
2.51 MB 42页 b站品牌营销指南.pdf
-
9.75 MB 69页 战“疫”后的变革契机，2020年企业营销数字化调研与分析报告.pdf
-
3.98 MB 73页 医药生物：创新药行业深度：十年十倍赛道下的巨头与新贵-天风证券-20201209.pdf
-
32.69 MB 53页 数字营销与企业数字化转型（2019-2020）-虎啸-202011.pdf
-
4.91 MB 46页 数字化时代的新职业教育行业洞察-腾讯营销洞察-202011.pdf
-
3.66 MB 53页 物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路-京东数科-202011.pdf
-
1.5 MB 34页 新一代工业互联网发展模式与成功实践：数据驱动的新价值网络-阿里云-202011.pdf
-
8.83 MB 35页 保险营销观察报告：保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判-复旦+新快报-202008.pdf
-
6.7 MB 68页 后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-202009.pdf