跨屏营销指南2.0 品牌创新增长.pdf
这份文档是《跨屏营销指南2.0》，主要聚焦于2024年H1的品牌创新增长和跨屏营销策略，由MMA和勾正科技联合发布。
**核心观点：**
* **品牌营销增长的关键与机遇：**
* 传统营销面临营销效能减弱、评估困难等痛点。
* 跨屏营销的新机遇在于品牌力、大屏端增长、新兴媒体流量。
* 抓住机遇需高质量全域营销、构建精准跨屏评估体系。
* **跨屏媒介洞察：**
* 2024年H1，各屏幕用户稳中有增，其中OTT点播和短剧用户增长显著。
* 主流长视频媒体在OTT端增长强劲，移动端短剧火爆，抖音快手用户规模持续增长。
* 用户在各屏具有一定独占性，跨屏投放更能带来增量。
* **跨屏营销痛点与解决方案：**
* 一人多ID、设备ID多样化导致跨屏打通困难。
* 解决方案在于构建跨屏全链路评估体系，通过同源ID打通、广告融合、全链路效果评估实现精准投放。
* 通过跨屏组合优化策略，实现更优效果。
* **案例分享：**
* **快消品案例：**
* 通过洞察用户行为、寻找媒体机会、优化建议、高效落地优化，实现快消品跨屏营销。
* 同源ID打通，全面分析跨屏消费者行为。
* 结合用户洞察与媒体机会分析，输出优化建议，并进行周度、月度跟踪优化。
* **短剧营销案例：**
* 2024年上半年短剧市场蓬勃发展。
* 针对不同阶段，提供一站式解决方案，涵盖投前预测分析、投中优化分析、投后评估优化。
* 短剧营销有效实现品效销一体化，强化用户情感链接。
* **网约车车载屏案例：**
* 网约车车载屏营销前景广阔，提供沉浸式触媒体验，助力品牌精准营销。
* 结合多端互动，车载屏助力跨屏整合营销，实现高收入优质白领精准触达。
* **家庭场景案例：**
* 拥抱大屏，家庭智慧场景生态成熟。
* 以科技智能大屏为中心，智慧家庭规模稳步增长。
* **户外广告案例：**
* 户外广告数字化转型加速，市场份额增加。
* 借助数字技术，实现互动体验、精准场景营销。
* **总结：**
* 跨屏营销需关注消费者行为，抓住新兴媒体红利。
* 通过技术手段实现精准营销，实现品牌与用户深度沟通。
* 短剧、车载屏、智能家居等场景提供新的营销机会。
* 全链路、跨屏整合的营销模式是未来趋势。
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