2025即时零售品牌增长实战指南-阳狮集团-202511.pdf
这份报告《即时零售 品牌增长实战指南》由阳狮媒体中国发布，旨在探讨即时零售如何成为消费变革下的新势力，以及品牌如何在这一趋势下实现增长。报告的核心内容包括：
**1. 即时零售成为消费变革下的新势力：**
* **宏观之变：** 消费市场的“规模增长”正在向“效率革命”转变，即时零售迎合了这一趋势。
* **用户之变：** 消费者越来越注重“体验价值”，即时零售能够提供即时满足的体验。
* **行业之变：** 行业竞争从“渠道博弈”向“生态竞合”演进，即时零售推动了生态系统的构建。
* **品牌之变：** 从“无限货架”到“无限场景”，品牌需要适应场景驱动的营销模式。
**2. 当品牌驶向消费者的即时生活：**
* **重构“人货场”：** 即时零售重新定义了“人、货、场”的关系，强调个性化、即时性。
* **升级业务生态：** 通过数据驱动，升级供应链、产品设计、营销策略等，实现即时增长。
**3. 即时零售品牌解决方案：**
* **INSTANT七步攻略：** 提供一套全面的方法论，帮助品牌实现即时零售战略。
1. Insight洞察驱动：通过洞察分析品类、品牌、平台和人群，挖掘增长潜能。
2. Navigate场景导航：定位品牌沟通的锚点。
3. Synergy协同增效：通过协同营销，实现“快、近、准”的高效整合。
4. Target“人货场”定向：通过铁三角策略（产品、人群、场景）激活增长。
5. Activation品销联动：整合营销活动，实现线上线下联动。
6. Network生态构建：整合内部和外部资源，构建生态系统。
7. Track效果追踪：通过全面的指标进行监测，实现即时动态优化。
**4. 即时零售新次元畅想：**
* **数据联动新次元：** 借助阳狮的Connected Identity，实现多维度数据的打通和价值挖掘。
* **场域升维新次元：** 阳狮独家破圈资源，通过创新方式，打破品牌边界，实现场景渗透。
**核心观点：**
即时零售将成为零售业的“第三极”，它不仅是配送速度的提升，更在于通过数据驱动的精准供需匹配，重构“人货场”关系，挖掘新的消费场景，实现品牌价值。品牌需要从战略、策略、执行等多个层面进行变革，才能在即时零售时代取得成功。
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