小红书品牌营销白皮书2021半年报-新红数据.pdf
这份《小红书品牌营销白皮书·2021半年报》由新榜有数和新红联合发布，旨在分析2021年上半年小红书平台的品牌营销生态现状与趋势。
核心观点包括：
* 内容商业化趋势明显，商业笔记数量显著增长。
* 被投放账号数量翻倍，平台商单月流水接近3亿。
* 商业投放集中在美妆领域，占比超过40%。
* 国货品牌崛起，尤其新锐品牌表现亮眼。
* 品牌更青睐腰部达人，其商业笔记互动表现良好。
* 账号广告价值持续走高，千粉投放报价上涨。
* 直播带货崭露头角，客单价远高于其他平台。
报告还对小红书平台政策关键词进行了梳理，强调了平台在流量扶植、强化直播和利好品牌方面的举措。通过对具体品牌（如某500强快消品牌、PMPM、雅诗兰黛等）的案例分析，揭示了不同品牌在小红书上的营销策略、达人选择偏好、内容侧重等方面存在的差异，以及营销效果。
此外，报告还指出，男性达人的内容生产力正在提升，内容生态趋于多元化，小众垂类内容涌现，小号的爆文率较高，小红书的内容营销战略地位也在不断提升。最后，报告强调了直播带货在小红书平台的重要性，以及从种草到拔草的商业闭环正在逐渐完善。
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