蝉妈妈2023抖音防晒类目分析报告48页.pdf
这份文档是一份关于抖音防晒类目的分析报告，报告基于蝉妈妈的数据，对抖音电商平台上防晒产品的市场概况、用户画像、营销策略等方面进行了详细的分析。
报告首先指出，防晒市场规模正在扩大，消费者对防晒的关注度大幅提高，搜索指数明显提升，旅游户外场景也带动了防晒需求的增长。3-6月是防晒产品销售高峰期，消费者对防晒产品有更细化的需求，例如防护能力、质地、安全性等。18-23岁的年轻人是主要消费群体，他们更偏好直播带货。上脸测试和成分介绍类视频更受欢迎。
报告还分析了Mistine蜜丝婷、AHC和雅丽洁三个品牌的营销案例，总结了它们的共同点和差异性。这些品牌都注重针对Z世代进行营销，利用明星合作、跨界联名等方式提升品牌知名度，并注重在泛商城进行布局，通过视频种草和直播带货相结合的方式实现流量转化。
报告最后对品类趋势进行了预测，认为市场规模将继续扩大，功效将更加多元化，品牌自播将成为主要发展方向。
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