疫情已永久改变移动消费行为-App Annie-202008.pdf
这份文档主要探讨了新冠肺炎疫情对移动消费行为的长期影响，并提出了企业如何抓住移动市场机遇的建议。
**核心观点：**
* **疫情加速了移动优先的趋势：** 疫情期间，人们居家隔离，导致移动设备使用时长和应用内支出显著增加，移动广告投放也大幅增长。
* **移动设备成为生活中心：** 从游戏、购物到支付、视频会议，移动设备成为人们生活的重要组成部分，改变了消费习惯，并推动了移动经济的快速发展。
* **移动应用市场的新机遇：** 新闻、体育赛事直播、在线视频、教育、商务应用、以及购物应用等领域迎来发展机遇。企业应抓住机遇，调整营销策略，进行移动优先的布局。
**关键数据：**
* 2020 年上半年全球应用商店用户支出达到 500 亿美元。
* 全球移动使用时长在 2020 年上半年达到 1.6 万亿小时。
* 2020年4月，平均每位用户在移动设备中的每日使用时长达到4.3小时。
* 与 2019 年下半年相比，2020 年上半年高峰月的全球下载量增长了 25%。
* 移动广告投放增长了 70% (2020 年上半年)。
* 2020 年上半年，全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏下载量超过 640 亿，分别增长了 10% 和 5%。
* 全球移动用户支出在 2020 年 5 月达到 68 亿美元峰值。
**具体建议：**
* **新闻应用：** 在传统新闻应用和社交、视频导向平台中寻求合作和广告机会。
* **体育赛事直播应用：** 针对送餐、体育博彩和一边看比赛一边玩手机开展移动营销。
* **在线视频应用：** 制定进攻性和防御性的营销策略以及用户获取策略。
* **教育和商务应用：** 抓住远程办公和在线学习的契机，利用早期形成的习惯。
* **购物应用：** 配合假日季，在宏观经济收缩和移动购物增加之间寻求平衡。
**其他重要内容：**
* 移动游戏市场呈现增长，消费者乐于尝试新游戏。
* 用户通过一系列应用观看内容进行娱乐，Netflix 等流媒体应用使用率上升。
* 在宏观经济下行的背景下，消费者增加了对财务应用的参与。
* 疫情期间，购物应用的使用热情超过了假日购物水平。
* 送餐应用的订单量激增，加速了市场趋势。
* 移动学习类应用的使用时长增加，教育科技领域迎来发展机遇。
* 移动广告投放受到插播广告的推动，投放量大幅增长。
* App Annie 提供数据和分析平台，帮助企业实现移动端的成功。
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