登录注册

移动互联网派生app研究报告-极光-202008.pdf

移动互联网派生app研究报告-极光-202008.pdf
这份报告主要探讨了移动互联网派生App，尤其是“极速版”App 的发展现状、底层逻辑、用户画像和典型案例，并对未来发展趋势进行了分析。 **1. 派生App的定义与优势：** * **定义：** 派生App是指标准版App派生出的、功能相似的子App，通常在标准版App后增加“极速版”等字样以示区分。 * **优势：** * 满足用户对核心功能的需求，舍去繁杂的附加功能。 * App体积更小，占用手机空间更少，运行更流畅。 * 通过极速版触达特定圈层用户。 * 可以与标准版相互导流，增加留存率、打开率和使用时长。 **2. 派生App的发展与趋势：** * **发展迅猛：** 以极速版为代表的互联网派生玩法火热，极速版App覆盖渗透率增长迅速，已成为互联网大厂的标配。 * **覆盖范围广：** 涵盖视频直播、实用工具、系统应用、社交网络、新闻资讯等领域，应用市场极速版App数量超300款。 * **用户规模增长：** 截至2020年6月，超四成用户装有极速版App。 * **用户覆盖范围扩大：** 极速版App用户男女比例更趋均衡，更多吸引年轻用户，在三线及以下城市渗透率提升。 **3. 派生App的底层逻辑：** * **用户体验为中心：** 派生App旨在解决标准版App功能臃肿、用户体验差的问题，以更简洁、高效的方式满足用户需求。 * **流量天花板下的深耕：** 在移动互联网流量红利消失的背景下，派生App通过保留核心功能、配合补贴、邀请好友等方式，成为留住用户、促进增长的新动能。 * **试验田：** 派生App可以作为产品新方向的试验田，降低试错成本，加速产品迭代。 * **Plan B：** 在监管趋严的背景下，极速版App可以作为标准版App的备选方案，承担留存和活跃用户的功能，降低产品风险。 **4. 典型案例分析：** * **抖音极速版&快手极速版：** 两者均增加了观看奖励和邀请好友奖励模块，7月渗透率均超过15%，快手极速版在低线城市的用户渗透率更高。 * **百度极速版：** 以搜索和资讯为主，具有做任务领现金的功能，但渗透率增长放缓，用户画像男性居多。 * **今日头条极速版：** 精简了关注等频道，增加了任务模块，用户粘性与标准版App接近，但用户年龄偏大，三线及以下城市用户占比高。 * **有味（腾讯新闻极速版）：** 转型为年轻人生活社区，运营有待加强。 * **腾讯视频极速版：** 侧重于提升用户刷视频的专注性，用户人均使用时长略低于标准版，但人均启动次数更高。 * **淘宝特价版：** 淘宝特价版的用户与手机淘宝重合度高，且新增用户多来自拼多多。 * **微博极速版：** 提升产品运行流畅度，用户粘性较低，但新增用户主要来自于新浪微博。 * **花小猪：** 滴滴出行的派生App，用户重合度较高。 * **喜马拉雅极速版：** 增加了网赚模式，用户粘性有所提高，三线及以下城市用户占比高。 * **米读极速版：** 米读极速版的用户轻度用户较多，重合度较低，精准扩展了用户圈层。 * **WiFi万能钥匙极速版：** 加入走路赚钱模式，用户粘性高于标准版，用户男性居多，46岁及以上用户占比高。 **5. 总结：** 派生App作为移动互联网发展的新趋势，通过满足特定用户群体的核心需求、提供更轻量、更高效的用户体验，在存量市场竞争中占据一席之地。未来，派生App将继续朝着精细化、垂直化方向发展，并与母App形成互补，共同构建更完善的产品生态。
在线阅读 下载完整报告 | 6.78 MB | 50页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告