移动互联网时代下，Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告.pdf
这份研究报告探讨了移动互联网时代下Z世代人群获取新闻资讯的习惯。以下是核心内容总结：
**1. 研究背景与方法**
* **Z世代定义：** 1995-2010年出生的数字原生代，依赖互联网和数码产品，注重体验感和自我独立。
* **研究方法：** 文献分析、问卷调查（1000+用户）、一对一访谈（5类Z世代人群）。
**2. 移动新闻资讯行业发展趋势**
* **市场格局：** 呈现今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强争霸格局。
* **疫情影响：** 疫情期间，新闻资讯平台用户量激增。
* **未来趋势：**
* 监管趋严，传播方式多元化。
* 行业竞争加剧，平台内容质量提升。
* 高新技术驱动行业纵深发展：融媒体、人工智能、机器学习等技术应用。
* 内容多元布局、平台运营精细化：原创内容增加，内容+服务满足社交需求，趣味内容多元化。
* 用户习惯变迁：从消费者到产消者转变，媒体接触从整一性到碎片化，信息获取习惯封闭到开放。
**3. Z世代人群获取新闻资讯方式分析**
* **总体特点：** 调研人群中，已就业和本科生群体占比较高。
* **新闻客户端：**
* 多数Z世代安装0-3个新闻资讯类APP。
* 门户类APP（新浪新闻、腾讯新闻）使用频率高。
* 主动下载是主要获取方式，平台权威性是重要选择因素。
* 阅读高峰时段：18:00-21:00；使用时长：1-2小时内。
* 典型代表：媒体类、门户类、算法类、垂直类新闻客户端。
* **社交媒体：**
* 4-6个社交软件APP的安装量最多。
* 微信使用频率最高，其次是微博、QQ。
* 主动下载是主要获取方式。
* “阅读方便、不用跳转”是重要选择因素。
* 阅读高峰时段：18:00-21:00、21:00-凌晨；使用时长：1-2小时内。
* 典型代表：微博、微信。
* **短视频平台：**
* 0-3个短视频APP的安装量最多。
* 抖音使用人数最多，其次是快手。
* 主动下载是主要获取方式。
* 偏好阅读压力小的资讯浏览方式。
* 阅读高峰时段：18:00-21:00；使用时长：1-2小时内。
* 典型代表：抖音、快手。
**4. Z世代人群新闻资讯内容分析**
* **类别喜好：** 男性更关注时政，女性更关注娱乐。
* **形式喜好：** 图文、视频形式受欢迎。
* **风格喜好：** 偏好故事性和数据性的内容。
* **阅读因素：** 个性化、内容相关性是主要驱动因素。
* **互动行为：** 点赞是最普遍的互动方式。
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