疫情下中小学生阅读图鉴-易观+当当-202008.pdf
这份文档是易观分析发布的《疫情下中小学生阅读图鉴中国中小学生阅读行为洞察2020》。核心内容围绕疫情期间中小学生的阅读行为展开，具体包括：
**1. 阅读概况：**
* 大语文背景下，阅读的重要性凸显，国家政策也在推动阅读。
* 国民消费水平提升，为中小学生阅读消费提供经济基础。
* 超过九成的中小学生对阅读有兴趣，主要目的是学习知识、提高阅读能力和修养。
* 未成年人均图书阅读量高于成年人。
**2. 疫情下的阅读洞察：**
* 网课成为主要学习形式，46%的中小学生不在意上课形式。
* 本班教师变身主播是主要网课形式，线上授课渠道多样化。
* 家长和学生对线上线下课程的偏好没有明显差异，但家长更倾向于线下。
* 家长和高中生对网课效果评价不同，家长更负面。
* 年级越高的学生，学习积极性受疫情影响越小。
* 学生自由时间增多，阅读是主要活动之一。
* 小学生自由时间相对增加最明显，一线城市变化不大。
* 小学生和高中生自习与阅读是首选，初中生更贪玩。
* 小学生阅读量增加明显，兴趣和时间是重要影响因素。
* 学校推出多种活动促进阅读，疫情下购书量明显增加。
* 疫情期间平均阅读6本课外书，最爱文学小说与动漫。
* 家长表示精神压力增大，希望早日开学。
* 疫情期间家长对孩子监督力度增大，也带来了双方的冲突。
* 大部分家长期待孩子早日返校。
**3. 线上图书消费数据洞察：**
* 疫情期间当当活跃用户增长明显。
* 上半年学生图书线上购书用户规模显著提升。
* 低年级教辅增速较快，课外阅读中儿童读物受欢迎。
* 小学生教辅更加畅销，课外阅读则类型多元。
* 小学初中以同步教辅为主，高中则全力备战高考。
* 城市间差异不大，小学语文类书籍销量领先。
* 北京学生疫情期间科普阅读增加，畅销榜中儿童文学表现亮眼。
* 上海中小学生课外喜好历史文化，古典名著与古诗词畅销。
* 广州中小学生阅读注重实用，经济、人际、社会相关图书畅销。
**4. 阅读消费市场展望：**
* 大语文背景下阅读越来越受重视，中小学生图书零售规模持续增长。
* 直播形式的内容带货成为图书营销的重要方式。
* 九月全国各地迎来陆续开学，“神兽归笼”将掀起购书潮。
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