新消费品牌发展报告-WEIQ-202106.pdf
这份WEIQ红人营销平台发布的《新消费品牌发展报告》的核心内容如下：
**报告总览**
该报告主要分析了新消费品牌在市场中的发展，以及WEIQ平台如何赋能新消费品牌。报告内容涵盖了新消费品牌的定义、发展背景、发展趋势、以及WEIQ平台的价值。
**报告说明**
报告数据主要来源于WEIQ红人营销平台品牌投放数据，以及热浪数据等电商运营数据，并经过了企业调研和行业访谈。报告声明了数据的使用方式以及知识产权归属。
**新消费品牌发展背景**
1. **宏观环境变化：** 国家政策和国际形势为企业数字化转型提供了机遇，数字化、移动互联网技术的快速发展影响了消费者的购物习惯。
2. **消费结构与方式变迁：** 电子商务的发展为新消费提供了土壤，消费者购物方式多样化，Z世代等新消费群体的崛起为新品牌提供了原点。
3. **新消费品牌崛起契机：** 疫情加速了老品牌转型和新品牌的发展，线上销售和私域流量成为关键。
**新消费品牌发展变化**
1. **新消费品牌定义：** 新消费品牌基于新技术、线上线下融合的新商业模式，与社交网络和新媒介相结合，提供产品与服务的品牌，本质上是不局限于新兴行业和品类的，也包含迭代升级的老品牌。
2. **新消费品牌发展路径拆解：**
* **新消费品牌营销重点：** 品牌与用户的沟通能力和营销能力是底层能力。
* **产品商业逻辑的改变：** 从“产品为中心”转向“用户需求为中心”，并注重用户沟通+交易。
* **消费者沟通行为路径的改变：** 3.0时代ADMAS强调消费者心理分析。
3. **新锐品牌与成熟品牌发展机会点：**
* **新锐品牌：** 聚焦细分市场，以独特的营销策略实现突破。
* **成熟品牌：** 通过品牌焕新、数据积累或产品迭代实现转型升级。
**新消费品牌发展趋势**
1. **618成新消费品牌破圈节点：** 618等电商活动是新消费品牌实现突破的重要机会。
2. **新锐品牌进入品牌沉淀期：** 品牌需要从流量思维转向留量思维，重视用户留存。
3. **数据价值突显：** 数据洞察对新消费品牌至关重要。
4. **年轻化助品牌实现用户沉淀：** 品牌需要通过文化认同、兴趣驱动、价值观营销等方式吸引年轻用户。
**WEIQ平台赋能新消费品牌**
1. **流量赋能：** 通过内容+流量的组合，让产品成为“社交货币”，与消费者建立对话。
2. **品牌价值赋能：** 提升品牌力，重构新消费时代品牌价值。
3. **社交价值赋能：** 提升产品力，构建社交力，实现品效合一。
4. **WEIQ平台数据赋能：** 借助大数据投放平台，为新消费品牌提供数据支持和策略优化。
**核心策略：**
* **建立以用户为中心的营销策略：** 强调与用户的沟通与互动。
* **数据驱动：** 通过数据洞察和迭代，优化营销策略。
* **重视社交资产：** 重视品牌与用户的社交互动，积累社交资产。
* **品牌年轻化：** 迎合年轻消费者的需求，实现品牌年轻化。
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