2021中国新锐品牌发展报告-巨量算数-202106.pdf
这份《2021中国新锐品牌发展报告》由VCON联合巨量算数和益普索Ipsos发布，旨在深入分析中国新锐品牌的发展趋势与特点，为行业从业者提供决策参考。
报告首先定义了新锐品牌，强调其开拓新消费场景、满足新消费需求以及改变固有消费习惯的特性。政策引导、经济复苏和社会价值观的改变，为新锐品牌的崛起提供了契机。消费者更加理性，注重生活本质和身体健康，新锐品牌需要通过文化共情，为消费者营造出暂时性的“完美”体验。
数字新格局的形成，催生了零时差消费时代，品牌需要利用数字化营销迅速崛起，通过多渠道触达消费者，实现线上线下全域互动。报告详细分析了新锐品牌的价值评估体系，包括品牌经营力和品牌独占力，并对2021新锐品牌价值榜进行了行业分析，强调了食品饮料行业占据半壁江山，以及国货美妆的崛起。
报告还揭示了新锐品牌的用户特征，包括年轻化、高线城市集中等特点，以及他们对潮流时尚、物美价廉和支持国货的偏好。新锐品牌需要抓住年轻人对新事物的热情和对个性的追求。
报告指出，传统行业也在不断创新，成熟品牌借助自身优势，正在为新锐领域带来新气象，并详细分析了农夫山泉和泸州老窖等传统品牌通过创新产品、跨界营销等方式重塑品牌形象的案例。
报告强调，消费场景的争夺和新的营销模式对新锐品牌至关重要。品牌需要激活高潜力用户群体，增强购买便利性，并最终构建品牌影响力三角。
总而言之，新锐品牌需要在政策、经济、社会等多重因素的驱动下，抓住消费者心态的转变，通过数字化营销、内容创新和渠道建设，打造品牌独特性，以适应新的市场格局并实现可持续发展。
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