李宁：国潮崛起，品牌焕新-中信建投-20210527.pdf
这份报告深入探讨了中国李宁品牌的发展历程、战略转型和未来展望。
**一、李宁品牌发展历程：**
报告回顾了李宁品牌三十年的发展历程，分为四个阶段：品牌初创期、快速扩张期、转型调整期和品牌升级与变革期。李宁品牌经历了从体操王子退役、品牌创立，到赞助奥运、渠道扩张，再到重塑品牌形象、渠道变革，最终走向国潮崛起、品牌焕新的过程。报告特别强调了2015年李宁回归一线管理层后的发展，通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略，产品力和渠道管理水平不断提升，实现了品牌的快速复苏。
**二、品牌核心策略与发展亮点：**
* **国潮崛起：** 中国李宁品牌通过推出中国李宁系列，融入中国传统文化元素，引领国潮，在国内外市场获得了广泛关注，深受Z世代年轻消费者的喜爱。
* **产品升级：** 李宁持续加大科技投入，推出多款具有创新科技的专业运动产品，如“李宁弓”、“李宁靐”、“李宁弱”等，提升了产品竞争力。同时，通过篮球、跑步等核心品类的打造，形成了多元化的产品矩阵。
* **渠道变革：** 报告指出，李宁品牌积极调整渠道策略，通过关闭低效门店、开设大店、布局购物中心等方式，优化门店结构，提升盈利能力。线上渠道方面，公司电商业务快速发展，成为重要的增长引擎。
* **营销提效：** 李宁品牌在营销方面注重与年轻消费者的互动，积极拥抱抖音等新媒体平台，利用流量明星代言，提升品牌知名度和影响力。
**三、财务表现与盈利预测：**
报告对李宁品牌的财务表现进行了分析，指出公司近年来营收和利润持续增长，盈利能力稳步提升。报告预测，2021-2023年，李宁品牌将继续保持快速增长，预计营业收入、归母净利润将实现显著增长。同时，报告也指出了新冠疫情反复、中国李宁发展不及预期等风险因素。
**四、未来展望：**
报告认为，李宁品牌将继续受益于国潮趋势，并有望成为一流的运动时尚品牌。公司将继续聚焦核心品类，提升产品科技含量，优化渠道布局，加强线上营销，实现持续增长。中国李宁品牌的发展，以及运动鞋服行业市场的增长潜力，是报告重点关注的。
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