ATONGMU 阿童木品牌升级焕新计划.pdf
这份文档是关于阿童木 (ATONGMU) 品牌升级的策划方案，主要围绕品牌重塑、IP出圈和商品矩阵构建展开。
**核心理念与定位：**
* **核心价值：** “因为爱，更有范”，强调对“有范少年”的塑造，将运动与潮流结合，赋予品牌活力。
* **品牌定位：** 大运动、小潮牌 (GREAT SPORTS & KID TIDE-STYLE)。
**品牌战略梳理：**
* **时代背景：** 儿童产业变革，大运动和IP成为趋势，潮牌文化崛起，渠道下沉。
* **挑战：** 品牌老化、市场竞争激烈、IP形象模糊、产品规划不足。
* **策略：** 激活、重塑、可持续发展。
**目标客群与用户画像：**
* **目标客群：** 千禧一代的父母。
* **用户画像：** 收入不高但消费能力不低，关注时尚，追求潮流，更注重下一代的生活。
**IP 价值塑造：**
* **强化 IP 形象：** 结合阿童木的特点，创造故事背景和情感设定，吸引用户共鸣。
* **IP 元素：** 阿童木头像、IP形象、文字及机甲等。
**产品矩阵构建：**
* **产品系列：** SP-TR 运动潮范系列 (主推，高舒适度、运动需求), ST-TR 街头潮范系列 (个性化, 潮酷, 25%), IP-TR 未来潮范系列 (IP主题, 机能科技, 15%)。
* **产品结构：** 童鞋及配饰，男童，女童，婴幼童，4-12岁儿童。
* **场景匹配：** 日常、校园、运动。
* **风格匹配：** 休闲生活 + 运动潮。
* **对标品牌：** Nike Kids, Adidas KIDS, FILA Kids, LINING YOUNG, ANTA Kids, SKECHERS Kids.
**渠道战略：**
* **渠道布局：** 品牌专卖店，MALL店儿童用品楼层，传统百货商超儿童区，重点商业街等，童品集合店。
* **未来规划：** 以城市为中心构建“一城一店”的阿童木潮品集合店。
**营销与传播：**
* **数字营销：** 利用社交媒体，KOL，打造品牌影响力。
* **主题故事线：** 以 ATONGMU 诞生的 FTX 范特西市为背景，融入科幻主题。
* **视觉呈现：** 强调视觉冲击力，体现“新生无畏”的品牌个性。
**2020 秋冬新品概念：**
* **主题：** 星际探索，赛车战纪，涂鸦街区，金属光波，飞船基地，彩虹暴击。
* **设计风格：** 科技运动风、机能运动风、街头潮酷风、金属炫酷感等。
**总结：**
ATONGMU 品牌升级方案旨在通过重新定义品牌定位、强化 IP 价值、构建多元化产品矩阵以及拓展渠道，将品牌打造为兼具运动基因和潮流文化，引领“有范少年”的童鞋品牌，在儿童市场中实现突破。
相关报告
-
10.23 MB 19页 2025年睡眠白皮书——睡眠焕新计划-OPPO-202503.pdf
-
14.27 MB 140页 分需时代品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇-138页.pdf
-
50.89 MB 138页 2024分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇研究报告-时趣-202409.pdf
-
5.67 MB 37页 新锐品牌报告—数字营销下的新锐服装品牌升级路-GrowingIO-202408.pdf
-
3.2 MB 73页 李宁：国潮崛起，品牌焕新-中信建投-20210527.pdf
-
8.42 MB 207页 茶品牌战略定位升级全案【茶叶】【品牌全案】.pdf
-
4.79 MB 55页 中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇报告-德勤-202504.pdf
-
1.22 MB 18页 AI变革行业创新发展：2025中国金融行业大模型产业洞察-金融智慧升级，大模型赋能未来.pdf
-
5.85 MB 21页 2025出海品牌联盟营销增长新范式白皮书.pdf
-
4.54 MB 32页 艾瑞咨询：超高清音视频接口技术洞察白皮书——GPMI引领视听电子产业升级革新.pdf
-
4.78 MB 30页 2025家电“国补”焕新 社媒研究-艺恩数据-2020502.pdf
-
1.14 MB 24页 2024年将AI融入品牌基因：从产品到生态系统的全面创新报告.pdf
-
8.3 MB 88页 2024四方桌餐饮品牌升级方案-88页.pdf
-
6.26 MB 26页 品牌蛇年 新年营销趋势洞察-艺恩-202501.pdf
-
8.43 MB 66页 2024中国新消费发展洞察：暨品牌力榜单-亿欧智库-202412.pdf
-
10.98 MB 27页 金融行业品牌矩阵研究报告-新榜x矩阵通-202411.pdf
-
8.53 MB 14页 20240806-小红书-耐消品牌转化新玩法「私域~群聊」先知道.pdf