阿里妈妈2025品牌新力白皮书-阿里妈妈-202511.pdf
这份文档是关于“品牌新力”的白皮书，主要介绍了阿里妈妈如何利用“品牌新力”帮助品牌在淘宝生态中实现增长。
**核心概念：**
* **品牌新力（WIN）**: 一套衡量广告投放成效的模型，以“N（品牌搜索竞争力）”为第一交付目标。
* **三大度量指标**:
* **W（Widespread 全域触达）**: 衡量品牌在全渠道的触达广度与效率。
* **I（Interaction 互动加深）**: 评估用户对品牌的兴趣深度与转化倾向。
* **N（Navigate 品牌搜索竞争力）**: 衡量品牌在搜索指标上的提升。
* **四大核心优势**: 最大的电商流量池、全域数据整合归因、AI大模型技术矩阵、长期生意增效保障。
* **三大策略目标**: 拉新、激活、抢竞争，提供差异化的策略路径。
**运营体系：**
* **四大经营阶段方法论**: “看自己（量化品牌力表现）”、“找机会（卡位趋势赛道）”、“抓机会（投策一体驱动生意增长）”、“稳增长（用户主动回搜）”。
* **实现路径**: 围绕行业频次挖掘人群，以最高效率完成 N 转化。
**实战应用路径：**
* **从 0 到 1 找机会：潜力赛道挖掘**
* 通过全类目 WIN 指数扫描，锁定潜力赛道与主推货品。
* 分析价格带趋势洞察，定位目标人群。
* 创意趋势预判，测试高潜力素材。
* **从 1 到 N 抓机会：精准触达策略**
* 竞品对标分析，识别攻防机会点。
* 人群分层策略，精细化投放。
* 搜索词保量+链路优化，实现生意增长。
**标杆案例拆解：**
* **宠物TOP品牌**: 宠物主粮赛道卡位，通过 WIN 指标优化实现拉新与用户互动。
* **美妆TOP品牌**: 防晒品类心智争夺，分析 WIN 指标和 CTR，优化创意素材。
* **Ubras**: 内衣非标新品破局，通过 WIN 指标分析确定市场机会和策略。
* **鱼跃**: 新兴品类人群渗透，通过 WIN 指标进行人群定向和渠道投放。
**品牌新力Toolkit**:
* **产品组合策略**: 强调心智、淘外、淘内、一搜、品专、品牌心智增长各个环节。
* **人群分层与媒介组合策略**
* **经营目标X货品矩阵X品牌画像**
**常见问题解答 (FAQ):**
* 品牌新力适合全行业、全生命周期品牌，特别适合解决曝光高但搜索承接弱，以及快速建立用户心智，压制竞品心智的场景。
* 与阿里妈妈合作需要提交品牌基础资料，由项目组评估后确认是否合作。
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